淡季里的“一把火”

本报记者 赵 羲

2月14日，情人节又逢周末，郑州各个商场自然不会怠慢，共同发力备战。业内人士预计，情人节是春节后第一个消费高潮。

多年的经验证明，春节之后，商场会迎来一个消费淡季，而情人节的适时来临，为郑州各商场带来一个充分的促销理由的同时，更带来一个分量颇重的商机。可以说，对商场而言，情人节是淡季里的“一把火”。

情人节经济热度惊人

情人节的几天前，紫荆山百货早早宣布，在该商场购物金额达521元就可以获赠玫瑰花、巧克力、美容礼券等多种礼品。同时，该商场还别出心裁地推出了点歌项目，每一个顾客都可以在商场内为心爱的人送上一首情歌，据悉，该商场准备了几十首歌作为备选。与此相类，大商新玛特金博大店、丹尼斯、正道中环百货等商场也都为消费者准备了花样不同的情人节项目。情人节未至，却已经被炒得热度惊人。一位商场负责人表示，营造情人节氛围，让它更新颖、更有文化内涵、更能吸引顾客，这是我们着重考虑的问题。

渲染情人节氛围自然是为了拉动消费，郑州各商场都针对情人节推出了自己的促销活动，冬装出清接近尾声，折扣相当诱人。郑州百货大楼多个男装品牌6折起，部分女装低至3折；大商新玛特金博大店促销力度更大，其中冬季出清4.5折起，春季新品8.8折起，持VIP卡的消费者还能享受“折上折”；据悉，正道中环百货则推出了惊人的卖500送500的促销活动，比春节促销也不遑多让。

各商场的促销人员均表示，这几天，商场里最热的就是珠宝首饰、化妆品、巧克力等商品，连带手表、服饰等商品也热了不少。

元宵节、情人节形同冰火

和元宵节郑州各商场大多悄无声息相比，情人节的大受追捧让人不由得心生感慨，两相比较，简直是冰火两重天。

在元宵节晚上，紫荆山百货举行了一些表演，例如很具特色的舞狮等，吸引了不少市民的眼光，而他们却没有进行促销活动。郑州的其他百货商场也大都如此。紫荆山百货营销总监吴铭表示：“元宵节晚上，在街上闲逛的人很多，商场的客流量却很少。”有业内人士认为，今年的元旦、春节集中在1月份，大量促销活动已经透支了顾客的购买力，元宵节再大力度促销也是枉然。

而情人节就不同了，吴铭认为，情人节不仅可以带动鲜花、巧克力的销售，还可以带动珠宝、化妆品、服装等大宗消费，所以商家异常重视，这和元宵节是传统节日，情人节是“洋节”并无太大关系。

同时，郑州一位商场的负责人告诉记者，春节过后，商场里的客流量下滑很快，日常销售也很难让人满意，这和经济不景气的大环境有直接关系。在这种背景下，商家们热捧情人节也就不难理解了。

情人节后淡季开启

从某种意义上来说，情人节过后，商场的淡季才真正开始。

春节期间，郑州各大商场使出浑身解数，打出最低折扣，同时赢得了不错的业绩，但折扣很难成为百货业的常态，而且经过了这一场热闹的春节促销，百货业即将迎来“春淡”。加之金融危机冲击世界市场，消费者捂紧了钱袋子，市场前景并不乐观。在这个时候，抓住商机，增强实力，不失为商场的“过冬”良策。

“我们对情人节的销售保持乐观。”大商的一位负责人表示。不管怎样，情人节这根“稻草”来得很是时候。