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拜祖大典魅力

（上接第一版）在拜祖大典举办前一周内，根据前期预热宣传的整体情况，执委会经过与各媒体沟通，统筹安排省市重点新闻媒体到新郑实地“探营”，对筹备拜祖大典的重点、亮点集中采访，内容几乎涵盖了此次拜祖大典的精髓，形成了大宣传的又一轮高潮。

高频率、大密度、全方位的“广而告之”，使拜祖大典“未成曲调先有情”，提前形成了热播效应。5000年黄帝文化升华为万众向往之拜祖盛典；3000年商都郑州顿时为各类媒体之访谈靓点！

电视传播成创新“靓点”

如何在“继承中创新，在创新中发展”？如何实现省委书记徐光春寄予的“固化、亮化、强化拜祖大典这一品牌”的厚望？如何实现拜祖大典报道的新突破、新跨越？创新，是唯一的选择！而在今年的拜祖大典宣传中，电视传播无疑是最为鲜活的创新“靓点”！

为了使电视直播实现新突破，中央电视台直播报道组使出了“看家本领”：6辆直播车在新郑安营扎寨，31个固定机位严阵以待。当天9:07到10：35，国内首次上阵的高清晰移动直播车，从新郑市郑韩故城东城墙迎亲点开始，一直到拜祖大典圆满结束，密切而近距离地对拜祖大典进行播报。如此长的直播线路，如此长的直播时间，在央视直播史上也实属鲜见。

让人眼睛为之一亮的还有这样一道“流动的风景线”：在当天的电视直播中，马东和张颐武，一个是央视著名主持人，一个是北京大学知名教授，新闻人与大学者“并驾齐驱”，乘车从新郑市郑韩故城东城墙迎亲点开始到黄帝故里昌运楼牌坊前，沿途现场解说，历史与现实相交融，彰显珠联璧合之美。

拜祖大典当天，香港凤凰卫视和台湾中天电视台在“新闻整点播报”栏目中，分别拿出12分钟时间作精彩播报；澳门莲花卫视迅速跟进，正在加紧制作15分钟的大典专题片，将于近期播出；香港凤凰卫视的4分钟“典藏”黄帝文化专题片已于昨日播出。

“国际大联播”传递大典佳音

飞速的电波在重大活动中义不容辞地充当着“顺风耳”的“角色”。在今年的拜祖大典中，电台声音传播得越来越快，越来越广，越来越远，功在电台联播大扩军所搭建的“国际大联播”宣传平台。

盘点电台大联播，一个鲜明的特点是，参加联播的传媒机构类型更多、覆盖范围更广、更具代表性。据统计，共有50多家海内外广播电台依托郑州人民广播电台对拜祖大典全程直播。其中，中国国际广播电台通过其庞大的全球中短波覆盖系统完整直播大典全过程，美国世代华语广播、美国纽约华语广播网、新加坡传媒电台、马来西亚988电台、泰国国家广播电台、越南广宁广播电台、澳大利亚radio2000、台湾客家广播网（30家客家话广播电台）等重点覆盖美国、澳大利亚、东盟各国以及港澳台地区。郑州人民广播电台的经济广播、都市广播、汽车调频、音乐广播、FM88.9五套节目则实现了并机直播。

声声入耳，历历在目。“国际大联播”构筑的全新而广阔的宣传平台发挥了生力军的作用。长达5个小时的“国际大联播”特别节目覆盖了全球华人的主要聚居区，共收到听众发来的手机短信1200条，海内外听众的网上留言近两千条。在澳大利亚墨尔本居住的华人小薇听到3CW中文广播转播的节目后，激动地把电话打到郑州电台，叙说自己的激动心情；在美国纽约中国广播网就职的郑州同乡王焱更是“忽闻家乡音，潸然泪满襟”，通过越洋电话诉说思乡之情。

“网络媒体”放大拜祖效应

在今年的拜祖大典现场，网络作为“第四媒体”，来势凶猛，当仁不让，同样立下汗马功劳！

今年，前来对拜祖大典现场进行视频直播的各类网站多达105家。据调查，网络“海量信息”吸引了大量网民关注拜祖大典，仅在拜祖大典当天，收看网络视频直播的网民就达415万人次。特别是郑州人民广播电台首次联合知名网络，邀请搜狐网和中国国际广播电台门户网站国际在线，进行视频直播。大典之后，这两家网站还将把视频在网上长期保存，供网民浏览。

值得指出的是，此次“网络战”凸显三大无可比拟的特点——

开展信息推广。联系省通信管理局和联通公司，向全省860万联通手机用户和280万小灵通用户发送大典预告短信；联系河南手机报、联通手机报和商都手机报向180万手机报用户多次发送拜祖文；联系人民网手机报、新华网手机报、中青网手机报以及17个省外新闻网站手机报，发送拜祖相关信息，覆盖了全国各地980万手机用户。

有线与无线网络全覆盖。除了开办官方网站，还开办了Wap手机专题网站；除了开展网络视频直播，又开展了手机电视视频直播。同时，充分利用手机短信、手机报等方式，释放“裂变效应”，仅此两项的目标受众就高达2220万人次。

线上与线下良性互动。先后组织的“河南网友走进黄帝故里”、“全国知名网络媒体看郑州”等活动吸引了众多媒体和网民的参与，宣传高潮迭起，夯实了网络媒体战略圈。

……

全方位的策划宣传让拜祖大典和中华民族团结、自信、坚强、伟岸的音像传遍世界各地，不仅强有力地推动了华夏儿女“同根同祖同源”的凝聚力、向心力、亲和力，而且成为全球华人坚定信心，升华“和平和睦和谐”理念的精神纽带。同时，基本实现了预期宣传目标——全球哪里有华人，哪里就能传送出拜祖大典的盛况，哪里就能展示新郑州的新风采。

创新永无止境，突破才能跨越。审慎观照和思考此次拜祖大典宣传与策划的长短得失，仍有可待挖掘之处，仍有可待填补之“真空”——策划，尚需在完整性上谋划新思路，在系列化上狠下工夫，在提高水平上继续练真功；创新，尚需在理念、形式和手段等方面实现再突破、再超越；宣传，尚需在贴近实际、贴近群众、贴近生活上做精、做细、做透、做活。

没有最好，只有更好。让我们共同激情澎湃于所有宣传工作者的执著、努力和奉献；让我们共同期待着：不仅要逐步把拜祖大典办成国典精品，而且要逐步把拜祖大典的策划宣传做成精品，并成为此后其他重大活动策划宣传的“示范模板”。从而无愧于时代，无愧于使命，谱写新的华彩篇章！