夜场购物

去新玛特郑州总店

夏日炎炎，高温天气阻挡了消费者的消费激情。为了突破天气因素的影响，确保销售业绩的提升，从6月13日开始，大商新玛特郑州总店启动了夜场活动。此次夜场活动设在每天的17：00～20：00，共持续3个小时的时间。在这3个小时的时段内，该店通过开展大力度、针对性的促销活动，吸引消费者趁着夏夜的清凉到店内购物。据介绍，夜场活动开展以来，得到顾客的广泛认可，大商新玛特郑州总店的销售业绩比以前有了大幅提升，尤其是夜场时段，销售业绩比以前提升了近3倍，占到了全天销售业绩的75％左右。 清凉时段 实惠购物第一波将持续到7月5日，7月6日将会开启夜场活动的第二波，在整个夏季为消费者带来清凉实惠购物的体验。在第一波活动中，每天的17：00～20：00，大商新玛特郑州总店针对重磅品牌，推出购物满1380元送150元现金礼券，单柜购物满额再赠享用美食和电影大片机会的活动。针对会员顾客，该店在夜场活动期间，特别推出积分抵值活动，最高5000分可兑换200元现金礼券，其力度达到活动之前的5倍。另外，商场还推出了特定品牌会员礼、会员顾客开卡礼等丰富多彩的赠礼活动，凸显出会员顾客的尊崇待遇。而针对团购客户和大单消费，商场的优惠措施更是显示出前所未有的力度，购买团购券满10万元可以获赠1万元现金礼券，大单消费满10万元可以获赠12000元现金礼券。   大商新玛特郑州总店营销部负责人表示：“这次夜场活动形式多样，有新品优惠、有品牌特卖、有专场酒会、有高倍积分，可以满足不同消费人群的需求。还有一个明显的特征就是从侧重商场整体的促销活动向侧重商品活动转变。商场的每个品类、每个品牌、每件商品都根据自身情况推出了独家买赠、超级折扣等活动组合，这些活动的推出都是以消费者的需求为出发点，以提升消费者的商品购买满意度为目的，赢得了消费者的青睐。” 迎合需求 创新营销气对商场的销售业绩有很大影响，为了应对这种状况，我们在五一营销活动大获全胜的前提下，按照自己独有的特色，针对消费者的需求，创新营销方式，从6月份开始推出夜场时段营销，这与郑州其他商场的年中庆、周年庆等活动形成了错位，显示出了自己鲜明的特征。”大商新玛特郑州总店营销部负责人表示，“这次夜场活动具有很强的针对性。在夏日炎热的天气中，很多消费者不愿意顶着烈日外出购物，而清凉的夏夜为消费者提供了一个外出购物的好机会，每天的17：00～20：00又是众多消费者下班后、晚饭后的一段闲暇时间。针对这种情况，我们把每天的这一时段作为促销时段，为消费者提供了一个方便实惠购物的选择。”“作为一家新开业的商场，我们需要尽快寻求富有自身特色的、有效的营销方式来切入市场，提升销售业绩，赢得消费者尤其是周边消费者的信赖。这次夜场活动，我们也是根据周边消费者的购物习惯推出的。在这家商场附近，聚集着众多的上班族、白领和商务人士，这些人白天工作繁忙，更习惯在下班之后购物。夜场活动正好迎合了他们的需求。” 赵 佳