本报记者 赵 羲

近日，大商新玛特郑州总店启动了“每天17:00～20:00！每天3小时！超级go！购！够！”夜场活动，这一举措为该店所在的花园路新生商圈注入了一针强心剂，掀起一阵夜消费的热潮，凸显出该区域强劲的夜消费实力。该店营销部部长张健认为，以新玛特郑州总店为核心的5公里区域，都受到了时段促销的强力辐射，同时，无论是从消费者、供应商，还是商场来说，都收到了良好的效果，实现了多方共赢，为拉动城区经济、扩大内需作出了较大贡献。

张健表示，小区域，大市场。市场调查表明，在这家商场附近，聚集着众多的上班族、白领和商务人士，这些人白天工作繁忙，更习惯在下班之后购物，夜场活动正好迎合了他们的需求。而总店推出的商场、商品双重大幅优惠活动，受到了消费者的热烈欢迎，尤其是针对团购客户和大单消费，商场的优惠措施更是显示出前所未有的力度，令郑州市民趋之若鹜。大商新玛特郑州总店的销售业绩也因此比以前有了大幅提升，特别是夜场时段，销售业绩比以前提升了近3倍，占到了全天销售业绩的75％左右。

据悉，在大商新玛特郑州总店的夜场促销中，很多品牌代理商的收益甚好，大大出乎他们的预料，客流量、销售额都有较大幅度的提升。许多品牌代理商表示：“在眼下的淡季仍有这么好的业绩表现，实在很难得。”

大商新玛特郑州总店副总经理李嵚说：“在淡季，消费者并非没有需求，作为商家，应该去发现这种潜在需求，并迎合这种需求。” 据了解，在北京、上海等地，以及国外的一些发达城市，每天下班后这段时间是大家购物、休闲、娱乐等活动最频繁的时段，也是消费最集中的时段。随着郑州经济发展，人们生活质量的提高，生活方式的变化，这种夜经济也开始呈现出强烈的需求，大商新玛特郑州总店正是迎合这种需求，走到了市场的前端，并积极引导着这种消费习惯。

业内人士认为，大商新玛特郑州总店的每天三小时促销是一种全新模式的营销，一方面响应了政府拉动消费、提振经济的号召，另一方面也促进了郑州商业营销手段的创新，将引领郑州商业全面升级。从近段时间该店所取得的销售业绩以及到访的客流量，已经证明了该创新性营销策略的合理性。

可以预见，在大商新玛特郑州总店3小时夜场活动的影响下，郑州市民一种新的生活方式或将形成，已经拥有相当一部分消费群体的新玛特郑州总店的辐射能力或许将远远超出人们的设想，而随之将要受益的人群也必将大幅攀升。