“新姑爷，丈母娘喊你去买房”；“贾君鹏，你妈喊你回家吃饭”；“爱美，也导致温室效应”；“来吧，经济适用男”， 不要以为这些雷人“出位”的语句是小品台词，它们是时下正流行的“标题党”精心打造的网络标题。如果说标题是文章的眼睛，这样一双会“放电”的眼睛对网民来说的确有足够的吸引力。当前互联网上类似这样的标题制作已悄然形成一股流行风气。

在互联网上利用各种颇具“创意”的标题吸引网友眼球,以提高文章点击率，这样的人被网民戏称为“标题党”。

网络的推广与技术进步使我们进入了网上阅读时代。在快速的现代生活节奏下，在不断刷新的海量新闻信息中，什么样的信息能够迅速吸引读者的眼球？是精彩的内容？是生动的文字？在“标题党”看来，或许这些都不是绝对重要，没有“夺人心魄”的标题，无论是内容还是文字都难以受到网友的关注，这样的信息在网络时代浩如烟海的信息中也许只能成为网民的过眼云烟。

不可否认，文章标题的生动形象能让受众在获得精神愉悦的同时达到过目难忘的效果。事实上，以标题的新颖别致来吸引受众也是新闻编辑的一种传统手段，绝非“标题党”独门秘笈，然而，由于片面追求标题的新鲜刺激，一些所谓的“标题党”在标题的制作上甚至不惜断章取义，制造噱头，夸张媚俗，故弄玄虚，或以带有暗示性的辞藻刻意迎合某些不健康的心理需求，这些不良倾向既败坏了文风，误导了舆论，也戕害了互联网的健康文化氛围。

从“贾君鹏你妈喊你回家吃饭”到“哥吃的不是面,是寂寞”，“标题党”流露出嘲讽精英意识，解构传统价值以及无厘头搞笑的娱乐主义倾向，而网民对于这些另类标题的无理性地追捧，从一个侧面也反映出娱乐主义对网络的渗透，以及“文化快餐时代”的社会浮躁心理。

另类标题：“玩的就是心跳”

标题被称为新闻的眼睛，而眼睛是心灵的窗户，透过标题可以了解新闻事件的要素，在快速阅读过程中，新闻标题对受众的引导作用尤为显著。在如何使文章标题吸引眼球上，“标题党”挖空心思琢磨受众的心理需求，然后有针对性地使出“十八般武艺”来吸引读者注意力。以标题的独树一帜来吸引受众，“标题党”可谓深谙此道。

以幽默搞笑的标题赚取点击率可谓是“标题党”的“杀手锏”。现代社会生活工作节奏加快，人们的压力普遍偏大，追求轻松娱乐成为人们的一种潜在的心理需求。文章标题要“雷人”，首先文字上的俏皮幽默必不可少，聪明的“标题党”充分挖掘汉语修辞的各种手法，通过借代、隐喻、暗喻等修辞手法达到语言的幽默诙谐。譬如，《中国青年报》有这样一篇文章:题为“女生不做饭时代:希望男友骑白马带厨艺闪亮登场”，“骑白马”暗喻女性对未来的浪漫想象，“带厨艺”暗喻女性对婚姻的现实追求，其实文章内容是分析现代女性的择偶观。

类似的标题还有：“新姑爷，丈母娘喊你去买房”、“金龟婿过时了？我们要3F男人”、“来吧，经济适用男”、“花男凋谢，猛男归来”等不一而足。以幽默诙谐的标题语言吸引受众带着笑意读完全文，赚足了点击率。

直接借用新闻人物的“出位”语言也是吸引受众的一种常用手法。这样的标题抓住了网民的猎奇心理，同时和当前社会热点相结合，足以吸引读者的关注。比如，“女士的爱美之心，也会导致温室效应”，原本是一篇科技文章，专家用幽默通俗的说法解释化妆品生产对环境造成影响，标题以新鲜的观点吸引读者的好奇心，从而勾起网友对文章的阅读欲。类似的标题还有“未婚同居刺激住房消费”，等等。

网络标题追求生动幽默活泼俏皮本无可厚非，然而，一些“标题党”为了吸引网民，迎合大众消费口味，违背新闻的真实性与客观性，刻意制造噱头刺激人们的窥私欲，误导了舆论，污染了网络文化环境。

制造噱头，用词夸张挑逗网民的窥私欲，这样的标题在娱乐新闻中较为常见。譬如：“喻可欣‘贱卖’刘德华折磨朱丽倩”，文章为了吸引网民注意力，刻意在标题制作上使用“贱卖”、“折磨”等刺激性字眼，并有意将曾经有过感情纠葛的三者连在一起，变相炒作明星的情感隐私，迎合大众对明星的窥私欲，从而提高点击量。类似的标题还有“黄晓明想和张曼玉演情侣，称姐弟恋没关系”，等等。以模糊暧昧的语言刻意制造错觉，达到炒作的目的。

还有一类网络标题与文章内容毫不相干，譬如标题“小姐，你的肉多少钱一斤？”事实上是一则关于女士减肥的新闻，以某种暗示，情色化语言来迎合不健康的心理需求亦是一种招徕读者的“暗器”。

断章取义制造话题引起轰动，是“标题党”的另一类“非常手段”。譬如“顾云昌：丈母娘推高房价”，这一标题不仅引起了国内外媒体的关注，也将中国房地产研究会副会长兼秘书长顾云昌推上了舆论的风口浪尖，以致顾云昌不得不澄清：丈母娘推高房价不是我的观点。事实上“丈母娘”一说是顾云昌在某次会议上以幽默的口吻打的一个比方，而非对于楼市的完整观点。这样的标题片面追求轰动效应，以偏赅全误导了舆论，也给当事人带来了不必要的麻烦。

网络标题为何这样“雷”？

网络时代的娱乐主义为“标题党”的生存提供了肥沃的土壤。嘲讽精英意识，解构传统价值观以及无厘头恶搞是“标题党”们的主要戏谑手法。随着互联网的发展，以强烈的草根性和平民化色彩为特征的网络娱乐主义浪潮随之兴起，追求个性、娱乐、消遣，释放生活的紧张与疲惫成为一种文化潮流，“标题党”通过夸张、讽刺、搞笑的风格反映现实问题，契合了现代网民的心理追求，受到网民的追捧，具有强烈的“眼球”吸引力。

有专家指出，随着信息的发展，有价值的不再是信息，而是注意力。注意力经济时代，大众的“注意力”是一种能够带来商业效益的稀缺资源，大众“眼球”的争夺无疑已成为现代媒介竞争的主阵地。

随着互联网的发展，国内各种网站的建设风生水起。网站数量的快速增加使得网站之间的竞争日趋激烈。据统计，截至2008年年底，中国的网站数达到287.8万个，截至2008年年底，中国网页总数超过160亿个。在激烈的竞争中，点击率的高低对于网站人气来说至关重要。而拥有充足的人气，不但能促进网站知名度的快速攀升，而且直接影响到网站的商业运营效益。

注意力经济时代，网站的发展离不开网民的关注与参与，在海量的新闻信息中，平铺直叙、毫无特色的标题容易引起网民的审美疲劳。而“独树一帜，求新求异”被“标题党”视为吸引人气的制胜法宝。网络标题制作“雷人不倦”，不论标题是否准确客观“先勾引了再说”，其目的无外乎是为了吸引读者，提高网站的点击率，进而增加网站的影响力。

提高网民的媒介素质

在过度追求标新立异的过程中，信息本身的特质被忽视，导致标题制作上的良莠不齐，甚至助长了标题制作的夸张媚俗之风，不仅误导舆论，而且污染了网络文化环境，这种“过把瘾就死”的趋势不得不令人担忧。

近日北京网络新闻信息评议会指出，新闻标题制作应做到动情而不煽情，通俗而不低俗，幽默而不浮滑,以真正值得关注的内容和深度的思考来吸引网民，是每一位网站新闻编辑应该认真对待的问题。从网站高管到每一名编辑必须意识到，要想使网络媒体尽快走向成熟，必须抛弃各种低劣的运作手法。

诚然，网络标题是网民选择新闻和阅读新闻内容的“起点”，也是构成网络文化一个重要元素。准确规范、生动形象的网络标题不但反映媒体的运作状态和价值取向，还能够对社会文化价值品格形成积极有益的影响，其意义不可小觑。如何以健康优秀的网络文化引导广大受众，不仅是媒介不可推卸的责任，更是整个社会的责任。

毋庸置疑，网络文化的繁荣兴盛满足了大众多元的精神文化需求，但是网络文化也有着其不可忽视的自身缺陷和负面影响。在信息时代，面对网络文化中的负面信息，需要网民增强自身的媒介素养，提高网民面对媒介各种信息的选择能力、质疑能力、评估能力和思辨能力，唯其如此，才能自觉抵制网络文化的消极影响，而网民媒介素养的整体提高最终也会有助于健康网络文化氛围的形成。

除此以外，网络文化的快速发展也在考验政府文化管理部门的应对能力和管理能力，面对多元的文化价值取向，尽快建立起符合社会主义特色的主流文化价值体系，已是箭在弦上。 据新华社

(本版图片为配图,和文章内容无直接关系)