用好旅游资源

树立城市品牌

本报记者 成燕 实习生 杨浩东

在金融危机对国内经济影响尚未见底的大背景下，在“旅游强省”、“旅游强市”战略的嘹亮号角声中，10月18日至20日，来自全国50多个城市的政协主席、副主席、旅游局长会聚2009郑州·旅游产业发展论坛，共谋旅游发展合作。此次盛会，不仅让郑州学到了应对危机、营销城市的宝贵经验，也为区域经济合作搭建了广阔平台。

他山之石，可以攻玉。众多经济发达城市如何通过发展旅游业扩大内需、刺激消费？面对金融危机带来的影响，城市应如何实现经济转型？连日来，记者采访了南京、深圳、武汉、杭州等多个城市有关负责人。

多策并举刺激消费

据南京市旅游局副局长金卫东介绍，今年以来，该市通过举办国际梅花节、旅游博览会，提早启动旅游市场；通过发放乡村旅游券，刺激起市民旅游消费热潮。

深圳市旅游局有关负责人告诉记者，今年8月，深圳市在审时度势后重新定位——打造“国际滨海旅游城市”。与此同时，该市开展了“精彩与您共享，深圳和您同乐”国民旅游休闲计划系列推广活动，举办了“深圳人游深圳”、“万人游宝安”、“深圳购物节”等系列活动，大大刺激了消费。

中部城市武汉市也在今年开展了武汉城市圈旅游资源普查，推出武汉旅游“十大精彩”核心品牌和“蓝色江湖”、“金色商圈”、“绿色家园”、“多彩历史”四大产品，编制出都市游、红色旅游、科教游、商贸游、工业游、乡村休闲游等8个旅游产品开发规划纲要。杭州则在今年上半年面向海内外发放面值达2.5亿元的杭州旅游消费券，同时推出了包括赠送汽车在内的150万元大抽奖活动。

“旅游一业兴，带动百业旺”。在采访中，记者发现一个突出的特点是，很多城市都把旅游业当作扩大内需的主战场，通过旅游业激活服务业。

旅游引领经济转型

作为现代服务业的龙头产业，旅游业以其关联产业多和绿色产业等特性，显现出朝阳产业的良好前景。不少城市也纷纷把发展旅游业作为引领经济转型的突破口。

采访中，记者了解到，老牌工业基地沈阳市在今年《政府工作报告》中明确提出，要加快发展文化旅游业，把沈阳建成面向东北亚、最具吸引力的旅游目的地城市。

与郑州同属中部地区的合肥市大力倡导“城市即旅游，旅游即城市”概念，着力提升“旅游城市”内涵。依托省会优势，该市加快形成以合肥为中心的辐射全省的1小时、2小时、3小时旅游经济圈。昆明市则首次设立旅游专项发展资金，对重大项目建设和旅游企业发展进行引导。无锡市将旅游业看作服务业的重要窗口，提出“以人为本在旅游，优质服务看无锡”，努力打造无锡旅游优质服务品牌，提升发展软实力。

中国社科院研究员魏小安分析说，旅游业是城市经济新的增长极和扩散极。旅游在拉动经济、营造社会和谐、树立城市品牌等方面作用突出，一个城市在发展中应综观全局、着眼未来，树立发展大旅游理念。

精心打造城市品牌

提起厦门，你会想到“海上花园——鼓浪屿”；提起西安，你会想到秦始皇兵马俑；提起深圳，你会想到动感时尚的欢乐谷……可以说，旅游已成为现代都市的鲜明符号和“闪亮名片”。

为让世界认识一张张精彩的“城市名片”，众多城市在探索着新型营销之路。

凭海临风的深圳市致力于打造“精彩深圳，时尚之都”。美丽的杭州在“城市国际化”发展战略下，着力打造“东方休闲之都·品质生活之城”。“海上花园”厦门则提出打造“休闲度假胜地、商务会展之都、海峡旅游目的地、集散地和重要口岸”。太湖明珠无锡将全力打造“休闲名城、霞客故里”城市品牌。西安市也推出了“华夏之路”系列旅游产品，将分散在周边的传统景区和产品全面整合，通过全新包装，推出西安历史文化产品系列。

古都南京以梅花节为载体，开展旅游、商贸、文化等系列活动，广聚人气。

面对这些用旅游营销城市的新理念，地处内陆的郑州必须重新审视思考：郑州应该让游客记住什么？在郑州的“城市名片”上，应该印下哪句经典的“城市宣传语”？

为期三天的2009郑州·旅游产业论坛画上了圆满句号。但在这个句号之后，留给我们的却是一个个问号和感叹号。因为在城市的可持续发展之路上，被称为无烟产业的旅游业必将写下浓墨重彩，而如何让这个朝阳产业成为郑州经济发展新的增长极和扩散极，却是本届论坛留给我们的最深刻而长远的命题！