本周一，某供货商朋友来电叫苦：为酒店送一个中低档产品时，和厂家磨破嘴皮求得的单瓶25元的买入价，到了酒店不堪一击，打着该厂旗帜的同档产品，进店价仅20.68元！

“它是个冒牌货！”我这朋友力劝店家放弃该产品，但是对方不管这么多，“利润不低，口味还行，凭什么要我换！”

我就此话题致电厂方市场部经理，先是确认该厂从未出品那种品牌，然后在对厂家的打假措施访问时，对方无奈长叹一声：“哥，我都想出去卖假酒！”

就像是病毒的不断变异进化一样，假酒这么多年来也在不断进化。老电影中往酒中直接加水、《红高粱》中向酒中撒尿的行为早已荡然无存。那种用工业酒精勾兑挣钱急红眼的暴徒行径也早已为人不齿，即便任尔横行，也很像是一个甩出去的流星锤，说不定一个弧线勾过来会让自己脑浆崩裂，挣钱不成锒铛入狱！

假酒也开始讲香型，讲包装，而且有了一个新的雅致的代称：副牌。在许多场合，已经有人公然在名片上打印：经营XX酒副牌产品。他可以与你就副牌问题敞开心扉讨论，但是不会提及假酒字眼。在他们看来副牌是假酒的升级版 ——已经有了步入门庭的文化含量！

以笔者看来，副牌更多地应该融入这样几个关键词：假酒、小牌子、贴牌商、名酒姻亲、擦边球、地缘姻亲、技术外泄。

名牌栽树、副牌乘凉，这多是副牌产品的市场路线图，当某一香型品牌在某一区域靠着广告和营销队伍占领市场时，同属一地的小厂（甚至原本为该名牌供应基酒的厂家），开始尾随而至，由于具备地缘优势，并且熟悉技术手段，这样的副牌产品几可乱真，非专业人士根本不可能品鉴出来。更猛烈的是，当地经销商如果财大气粗，又勇于铤而走险，干脆收了当地或者邻近的小酒厂，直接灌装市场当红品牌，凭着厂家发现问题找上门来，基本上是隔山打牛。再进一步，如果经销商精益求精，把副牌当成一种事业修炼，他会不惜重金地从厂方猎头，挖来技术人才。比香型、比口感、比市场、比渠道，都能应战。这样自然收放自如，坐大一方！

这样的一个劣币驱逐良币的游戏法则，几乎时时刻刻在我们的身边上演，而对于相关管理部门来讲，处置心态、力度、手段也都存在着一些问题。几个著名的酒乡中，鹿邑宋河、茅台古镇、汝阳蔡店、泸州城郊，周边的酒厂星罗棋布。据本周从一线反馈的最新消息，由于地方保护主义的心态影响，这些小酒厂并未处置，甚至未伤毫毛，相反，进入旺季后，外地酒车排起来长龙，而融入诸多量本利、人财物的品牌厂家，由于利润点的实际问题，门可罗雀。

副牌之滥，当是一个物质主义社会的怪胎！

王见宾