百货抱团瓦解

重回竞争赛道

新闻：据《南方日报》报道，从11月下旬起，广州百货业的岁末压轴促销大战每逢周末便相继拉开，各大百货公司利用“店庆”、“造节”推出各类超低折扣活动，促销力度、参与广度、时间跨度均超过去年同期。

值得注意的是，与去年底“提振消费”的促销动机完全不同，今年底零售商竞相加入价格战，并非是为了“抱团取暖”，也非单纯为了冲刺年度业绩，而是希望通过年末销售旺季，拉动全年的销售数字，为新一轮拓展计划摇旗造势。业内人士指出，在扩大消费“一揽子”政策作用下，百货商家已从“抱团取暖”重回“竞争赛道”。

视点：就在去年的这个时候，促销大战同样是如火如荼，人们称之为“抱团取暖”，现在为何会有所不同？有业界人士表示，去年底的促销，是由品牌供应商主导，目的是为了消除库存、回笼资金，而今年底是由零售商主导，目的是为拓店计划提前造势。

日前，商务部数据显示，今年全年社会消费品零售总额增速约为15.6%。“从统计数据来看，商业在复苏，这意味着去年金融危机时各大百货‘抱团取暖’过难关已经瓦解。”

世界营销大师米尔顿·科特勒在2009中国营销领袖年会上的演讲说，企业家们要谨记的是，在这个营销大年里，营销是拉动财政政策的那匹马，它可以帮助居民降低储蓄率，我们需要考虑的是控制好战略。

空置战略，居安思危，这是百货业需要牢牢记住的。

“网购”

成2009市场大赢家

新闻：据《深圳特区报》报道，热衷于网络购物的人越来越多，据近日中国互联网信息中心(CNNIC)发布的《2009年中国网络购物市场研究报告》显示，截至2009年6月，我国“网购”用户规模已达8788万，比去年同期增加了2459万，年增长率为38.9％。

不只在国内发展迅速，“网购”这一消费形式可谓是风靡全球。据国外媒体报道，分析数据显示，美国购物者在“黑色星期五”(感恩节之后的星期五)当天网购支出达到5.95亿美元，较去年同期攀升11％。

视点：为什么“网购”这么火，而且还在越来越火？谁在“网购”？这是值得细细思考的问题。

不少人选择“网购”的理由之一，就是像淘宝网这样的C2C网站上的商品相当丰富，并且可以在网上买到许多商场中几乎见不到的商品；除了商品本身的吸引力外，“网购”平台24小时开放也是相当重要的一个优势；另一方面，由于不受渠道制约，渠道成本和营销成本均可降低，由此带来总成本降低，对于消费者而言，价格自然也就低了。

据CNNIC《报告》测算，目前我国网购用户的年龄大多集中在18~30岁，月收入集中在1000~3000元，并且以企业白领和学生为主。而且未来数年内，网络购物都将成为网络经济新的增长点。