奢侈品消费

何以“风景这边独好”

在全球奢侈品牌资产集体缩水的状况下，本土奢侈品消费却是“风景这边独好”。根据贝恩咨询公司近日发布的报告，2009年中国奢侈品市场增长了近 12%，达到96亿美元，占全球市场份额的27.5%。预计未来5年，中国奢侈品市场将会达到146亿美元，占据全球奢侈品消费额的首位。（4月20日《中国经济周刊》）

在这个世界上，一般情况都是这样：富人有富人的生活，穷人过穷人的日子。对奢侈品的热衷，代表着一部分富人对支配个人财富的态度。不好衡量某一地区、某一国家的有钱人都特别喜好哪些奢侈品，因为这里面过于斑斓多彩，有文化因素的影响，还有消费时尚的导引。但可以说，本土有钱人消费奢侈品，是很具本土特色的，在金钱和想象力作用下，常有奇迹出现，常有壮观景象惊世骇人。譬如中信旅游的一位导游曾这样述说自己的经历：一次，中国人横扫美国第五大道，买走了一切最好最贵的东西。今年春节期间，上千名中国游客穿梭在纽约最繁华的第五大道“扫货”，成就了纽约商家的“黄金周”，被国外媒体戏称为中国春节给世界发“红包”。

个人买下最好最贵的奢侈品，也可视作个人最好的生活享用，最佳的心理享受。但是，推动本土奢侈品消费的动力，很大程度上不在于个人的拥有。一项调查数据显示，去年本土市场50%的奢侈品消费主要是由“送礼需求”构成的。50%的数字，疑似一个缩小的数字，实际数字或许要大大超过它。奢侈品的流向问题，可以说又创造了本土的一个新说法：买奢侈品的人不用或少用奢侈品，用奢侈品的人则不买奢侈品。这里面有奥秘，更有本土人心知肚明的地方。

民生之艰难，依然是准确的现实描述，依然是多数人每日的体验。但另一方面，本土已有不少人具备了消费奢侈品的能力并构成有效需求。对于他们来说，奢侈品不过是生活必需品。甚至于这种物的追求，也不讲求什么格调，只要东西贵就行。奢侈品作为送出的礼品，所选择的方向性很强，其效力的释放，送礼人与收礼人的享乐心态亦与外邦人有异。本土的多数权力是不打送礼人的，它是权力寻租的一个样式，你来我往中，完成的是一种交易，是一种财富转移。在本土的社会体系下，它像油脂，润滑着权力的腐败，并让贪赃枉法者的行为更具隐蔽性，其人更心安理得，更有快感。

个人的钱爱怎么花，就怎么花，这是人的基本权力，还是一项人性诉求。有人认为人的真正财富是在这个世界上行善，他就会行入世利他之事。有人愿意自由地支配个人财富，或喜欢炫富，就会去购买一些奢侈品满足自己。应当说，这两种人都是在寻求使得自己愉快的生活方式，践行个人的价值观。从后一种人来说，只要其行为不妨碍他人，只要是在法律允许的框架内，没人会没事找事，说三道四。对那些在很多情形下只是源于欲望和情感的奢侈品消费行为，更是别人的私事一桩，没人会去硬找其不应存在的理由。 今 语