本报记者 赵 羲

从5月下旬开始，百货业就进入淡季，而且还将一直持续到9月份，于商场而言，这大概是一年中最漫长的时光了。然而今年，郑州商场一切都显得有点不同寻常，郑州商界一位资深人士告诉记者，今年的商业竞争进一步升级，其中一个体现就是淡季营销竞争加剧。

淡季竞争加剧

淡季时潜伏，旺季时亮剑。这个商场营销操作的基本规律在已经到来的淡季被彻底打破。

5月21日晚，新玛特郑州总店举行了“奔驰之夜”， 鄂尔多斯50多万、劳力士48万、爱是唯一32万、素然32万、都彭15万……6个小时的时间让该商场的联盟品牌达到平时几倍的销售成绩；6月4日，该商场又启动了卡洛驰（CROCS）世界杯新品展销；今晚，“奥迪之夜”将举行；下周末，九牧王全国路演首站将在该商场进行。这样密集的营销操作，让人很难相信这是在商业的传统淡季发生。

与此同时，其他商场活动力度一点也不逊色。5月28日~6月6日，新玛特金博大店领衔奏响大商华彩四周年回馈新主张乐章，而且四周年庆典是大商郑州地区集团整合营销资源进行联动的一次活动，气势不凡；5月28日~6月1日，丹尼斯百货花园店举行了两周年庆活动，全馆服饰5折起；6月3日~6日，正道花园百货举行了品牌升级答谢活动。

综观郑州商界，淡季营销的竞争已经演变为一场全方位的竞争。新玛特郑州总店总经理孙亚杰表示，淡季营销的竞争是一个信号，是新一轮价格的揭幕战。

如果说郑州各大商场频繁舞动营销大旗还只是表层的竞争，那么对于品牌的争夺则是更加深层的战斗，而且这场战斗更加激烈且影响深远。

今年4月，新玛特总店一至七层的大多数专柜都被封柜装修。此次调整，该商场引进123个品牌，在原来的基础上新增加了8000平方米的营业面积，力度惊人；对面的丹尼斯花园路店在两周年店庆到来之前，大手笔一次引进81个新品牌，而且还对部分楼体硬件进行了升级改造，增加了经营面积；五一前后，丹尼斯完成了花费约1个亿的商场升级改装，品牌更加奢华；几乎在相同时段，正道花园百货、紫荆山百货也在悄悄进行品牌引进、升级的工作。

知名品牌的数量总是有限的，郑州商场的品牌升级工作是一帆风顺的吗？“各大商场‘掐’得很厉害。”郑州商场一位老总一语道破。他透露，有几个品牌刚刚在他的商场上柜，对手商场马上就让那几家品牌撤柜，有一个品牌由于这种担心，装修好了却迟迟不敢开柜销售。“这种竞争比显性竞争更加惨烈，因为品牌资源非常有限。”