现在世界杯经济热遍全球，即便并不能给车市带来直接的商机，历来惯于借力的车市却把营销之战打得和世界杯赛事一样精彩。

目前，世界杯已成为汽车厂商最热的营销主题，从售前到售后，精明的车商们把“世界杯”元素渗透到了营销的每一个环节中。

这个夏天，且看车市与足球共狂欢。

厂家

重金投入各显神通

汽车厂家的营销活动历来以品牌宣传为重，世界杯营销也不例外。

作为世界杯组委会官方合作伙伴，现代起亚集团旗下的北京现代和东风悦达起亚推出了系列活动；东风日产针对世界杯主题开展的“超级球迷”活动别具一格，历经层层选拔而获胜的两名超级球迷正随同世界杯前方报道团，驾乘东风日产奇骏、逍客巡回世界杯十大赛场之间进行采访、观战。

自主品牌也未缺席这场营销战。奇瑞大手笔请来了当今足坛最火的巨星——阿根廷足球精灵梅西，为旗下瑞麒品牌代言。在世界杯期间，他们的口号是“携手为梅西加油”，并且组建“球迷俱乐部”，用球迷共赏世界杯的方式凝聚车主。

宝马、雪佛兰、吉利等汽车厂商通过最直接的方式——购车抽取南非现场观看世界杯入场券，吸引消费者购买该品牌车型。

更有厂家借机推出了“世界杯纪念版”车型：克莱斯勒火热推出2010款指南者世界杯特别版让不少车迷为之心动；雪佛兰世界杯版乐骋运动套装的所有设计元素则全部取材于今年世界杯6支夺冠热门球队。

经销商

淡季暖市巧妙借力

世界杯激情之夜、来店竞猜世界杯有礼、世界杯期间订车送大礼……除了厂家推出的主题品牌宣传活动外，随着比赛逐渐进入高潮，绿城各大经销商也纷纷以世界杯为营销载体，充分利用厂家搭建的平台，通过车主互动和优惠促销活动，来吸取人气。

自世界杯开赛以来，一汽奔腾河南圆通4S店举办了系列别开生面的主题竞猜活动，猜中南非世界杯4强的车主可赢得价值5000元精品大礼；北京现代河南天行健4S店世界杯期间推出雅绅特“世界杯无限版”，在1.4L手动和自动舒适款车型基础上增加车身尾翼和世界杯车贴，消费者购买该款车型还可享受万元现金优惠；河南中润北环4S店则推出 “Q动世界杯，奇瑞送豪礼”活动，以最实惠的促销政策吸引消费者购车；河南裕华金阳光推出北京现代i30“世界杯运动版”；比亚迪车商纷纷开展“畅享世界杯 分享冠军梦”活动……虽然花样各异，经销商们的营销目的却是殊途同归——提升销量。

“目前车市已经进入淡季，加上世界杯本身就是关注的焦点，有些市民会待在家里熬夜看球，很可能没心思来看车。因此，在世界杯期间，借助报名体验赛事、店内抽奖等各种活动，增加经销商跟目标客户群的接触机会，让客户对产品有更加深入的接触，是增加销量的一个好办法。”北京现代经销商这样评价车商们的世界杯营销，“或许这些活动并不能明显地提升销售额，但无论成交量如何，至少在淡季起到了暖市的作用。”

效果

提升品牌重于销量

那么，群情汹涌的世界杯营销究竟给车商们带来了收益几何？

据了解，2002年现代汽车凭借独家赞助世界杯，获得了50倍的广告投资效益；今年，吉利旗下的上海英伦品牌在推出“购上海英伦SC7，赢南非世界杯之旅”活动之后，销量一路飙升；而北京现代、东风悦达起亚、克莱斯勒的各具特色的跨界营销活动，也都引起了消费者的高度关注，且已经得到了超值回报。

奇瑞汽车股份有限公司董事长、总经理尹同跃则表示：“选择梅西作为瑞麒品牌形象代言人，对推动奇瑞汽车的国际化战略起到了积极作用。”

“从长远的意义来说，更高的品牌认知度意味着产品竞争力更为长久。世界杯对于车市而言，最主要的意义在于提升品牌价值。依托世界杯这个由头，主要还是为了培养未来更大的市场。”不少车商在接受采访时认为，在目前淡季的时节，不只是借世界杯东风来促销拿订单，更重要的是提升品牌形象，增加消费者的品牌认同感及忠诚度。

“激情、速度、力量与梦想，这些都是汽车与足球的共同点，多数热爱足球的男性，同时也是汽车发烧友，只要两者结合得好就能找到商机。”专家表示，有些收益不是单纯的数字，无论是否能给车市利润带来最为直接的推动力，起码在提升知名度和品牌形象方面，世界杯营销有着不能忽略的重要意义。