奢侈品消费者年轻化

80后90后超前消费

新闻：据《北京商报》报道，中国的奢侈品消费在突飞猛进中呈现出“中国特色”，超前消费问题突出。万宝龙中国区总裁陆晓明日前表示，中国的奢侈品消费者，普遍比成熟的欧美奢侈品消费者年轻10岁以上，这一现象体现了中国的消费者特点。

国内的奢侈品消费让那些国际大牌争相研究和抢占中国的消费市场。雅诗兰黛董事长伦纳德·劳德近日表示，亚洲人，尤其是中国人，将成为奢侈品消费的新兴中坚力量。

视点：专家表示，不同年龄群体有着不同的消费观念，上世纪六七十年代出生的人追求相对保守，在消费观念上，体现为实用且不花哨。上世纪八九十年代出生的人，在新知识和新价值观的影响下，寻求自我的个性表现，愿意通过品牌把自己的个性和价值观表现出来。

撇开消费观念不谈，“80后”、“90后”当中开始出现超前消费现象，在“富二代”这一名词日渐风行的时刻，这才是值得我们关注的。

新世界女子百货客流少

男导购引发争议不断

新闻：据报道，北京新世界女子百货开业已逾一个月，其店内全线采用男导购、引入外贸小店、推出设计师品牌为商场赚足了眼球。

全线采用男营业员是新世界女子百货的特色之一。不论导购、收银员、客服人员均为男性，就连内衣区也同样为男导购服务（女性仅作为试衣顾问在试衣间为顾客试衣）。这使得商场开业之后，男导购引发的争议不断。然而，记者多次走访该商场发现，在性别营销这一“噱头”背后，商场离俱乐部式服务的目标还有距离。专家指出，创新之外还需更合理的细节安排。

视点：难以为继的创新无法赢得长远。这是在商界已被反复证明的一个真理。

女子百货在许多城市都已出现，而成功者寥寥。究其根源，是其商品和服务无法超越传统百货商场，甚至还因为不提供男性商品少了许多竞争力。于是，性别营销仅止于“噱头”而已。

专家指出，仅仅依靠商品结构作为区别于其他商场的特征还远远不够，必须不断引入并强化特色业态，让它们成为商场的主流消费品种，打造出不同于竞争对手的风格。不过，这会让商场面临较大的经营风险。