本报记者 赵 羲 实习生 张 红

“十一”黄金周期间，众商家都卖得十分火爆，销售额一路走高。可现在金九银十的好日子仍在持续，市场是依然热闹，还是后续乏力？这一疑问仍待破解。

记者调查发现，目前，几乎所有大型商场还在参与以“秋上市”为主题的营销战，部分商场仍在进行全场性的大型营销，规模和力度不逊“十一”，引燃后黄金周市场的意图十分明显。

黄金周

是“引信”还是“毒药”

刚刚过去的“十一”黄金周，郑州市零售业表现一如往年的火爆，省商务厅监测数据显示，“十一”黄金周期间，丹尼斯、大商等郑州市的8家大型商业企业共实现销售额5.5亿元，同比增长31%。

新玛特郑州总店负责人表示，国庆期间，商场内人流量一直居高不下，客单价比平常也大幅上升，“这对黄金周之后的销售也是个好消息，希望已经被激发的消费热情可以持续得更长一些。”

同时，一些业内人士认为，黄金周经济的引信并不能像它表面显示的那样，真正点旺消费之火。因为从经验来看，井喷式的消费盛况结束后，往往是后期消费大幅回落或疲软难振。如果人们的当期和预期收入没有发生变化，假日期间所增加的消费，可能会导致假日以外消费的减少，最终总量上可能并没有实质变化。那样，黄金周对消费者的过度开发可能变成后黄金周的“毒药”。

采访中，一位商场营销策划人员指出：“提高‘后黄金周’的含金量，不能仅仅依靠促销等常规手段，要让市民乐于消费、快乐消费。”

商家

力图引燃后黄金周市场

10月15日，新玛特郑州总店开启了店庆营销，该商场负责人表示，将把这一营销持续一个月；从本周四到周日，正道花园百货也在进行“秋尚有礼”全场7折起的大型促销活动；同时，丹尼斯百货、新玛特金博大店等商场以“秋上市”为主题的促销活动仍在持续。从市场表现看，郑州商家的促销热情依然澎湃。

据记者观察，由于今年“十一”黄金周期间，商家的拼争不算惨烈，大力度的返券十分鲜见，于是许多商场“十一”之后的促销力度一点也不逊色，甚至显得更加实惠。

二七一家商场的营销人员表示，“黄金周期间我们的销售业绩大幅提升，许多顾客都是疯狂购物。但仍有一些顾客因为旅游或其他原因没有来得及进行大采购，相信会在黄金周之后逐渐释放消费欲望，供应商也会要求商家顺势而上充分发掘‘后黄金周’的机会，所以，许多商家都会延长国庆黄金周期间的让利活动。”

黄金周的余温尚在，引燃零售市场相信不会太难。然而，“金九银十”战役只是下半年总体战役的一个高潮和过渡，对于商家来说，如何摆脱对节日的依赖，才是一个值得长久思考的命题。

后黄金周

郑州商场促销火力不减