随着家居卖场品牌更新速度的加快，新老品牌的竞争愈加激烈，家居卖场与卖场内品牌双方的互选也逐渐强调品牌意识。

是新品牌初来乍到即崭露锋芒，还是老品牌传承经典历久弥新？是家居卖场更看重新鲜面孔，还是对老品牌情有独钟？家居卖场中品牌的更新是自身定位的调整，还是卖场对品牌要求的提升？

本报记者 黄晓娟

强势进驻瞄准卖场定位

在记者走访时看到，近年来，家居有不少的新面孔进入郑州消费者的眼中。像瓷砖中的明禾吉利、威尼斯商人等新品牌，都是头一次面对郑州消费者。

意托梵家居店长向记者介绍，品牌进驻一个新的城市，一定要考量该城市的消费能力与品牌的市场发展空间，郑州市场开发潜力不可小视。另外红星美凯龙家居卖场的品牌形象，也符合我们家具产品的定位。

明禾吉利瓷砖郑州代理表示，明禾吉利品牌虽然首次进驻东北市场，但是凭借目前已覆盖全国的市场的品牌竞争力，此次对进驻郑州市场充满自信。

品牌更新以市场规律主导

老百姓对家居产品的品牌认知度，相对于服饰来讲还是差一些，对于家居品牌的更新换代，家居卖场更有发言权。

红星美凯龙郑州店总经理蒋维刚表示，商场每年都会有大约5%~10%的品牌更替，一方面是家居卖场对品牌的选择，从性价比、环保达标等标准来衡量，还有就是卖场的末位淘汰方式，也保证了卖场中真正好品牌家居的停留。

在郑州其他卖场像居然之家、新家园家居、曲美家居等卖场也逐渐认识到品牌所带来的效应。居然之家郑汴路店负责人认为，品牌的更新换代要遵循市场发展规律，品牌更新带来的洗牌，在最终能坚持住的就是好品牌。

更喜欢性价比高的产品

消费者在购买家具时，价格是考虑的一个重要因素。

然而品牌的完备保障等方面还是会吸引一部分消费者的认可。公司职员张先生认为，一定会选择品牌家具产品，因为在售后服务以及产品质量等方面都有保障，购买得更放心。但是张先生表示，有的品牌家具的价格也是需要一定的经济承受能力。

大部分消费者认为，最希望看到家居产品的价格与品牌能够完美结合，家居卖场能够提供更多具有较高性价比的产品，消费者购买时也能够有更多的选择空间，以可承受的价格享受到品牌家居的高品质。

业内观点

TOTO正在调整市场政策，对经销商实行价格优惠政策，带动一线市场价格下降，并直接带动销量。时尚兼实用的卫浴产品成为未来市场的主流产品，而TOTO将继续推出线条简洁以及功能性的产品。

——TOTO市场营销总监 马小刚

价格体系、产品结构、个人喜好等各种因素都在决定市场的未来走向。专卖店的软、硬件建设也越来越成熟了，从最简单的建材卖场走向一种文化的传播。我对下一阶段房产、家居的市场走向是非常乐观的。

——郑州箭牌营销总经理 李 怡

品牌团购会、产业联盟等形式在2010年的市场表现非常不错，张瑜对行业下半年的预测比较乐观，认为2010年企业应该更加深入地观察市场的变化，守旧的营销模式可能会让企业陷入低谷。

——蒙娜丽莎郑州公司总经理 张 瑜