本报记者 赵 羲

11月11日，丹尼斯百货迎来13周年庆典。这似乎本该是每年上演的周年庆戏码中普通的一次，但敏锐的消费者还是可以从这次“买1300返1300”、“全年度最大力度”的促销中嗅到一丝不同寻常的味道。

“这是一次回馈，感谢多年支持我们的顾客，即使是人民路交通不便的时候；这也是一次检阅，让市民全面感受我们为提升品牌档次、购物氛围所做的努力，了解我们从流行百货提升到高端百货的变化。”11月8日，丹尼斯百货事业处总经理张建接受采访时表示。

最大回馈

在郑州消费者的记忆中，丹尼斯的促销从来都是四平八稳，低调、务实得让人甚至觉得淡如白水，全场7折起已经是力度很大的促销宣传，而此次13周年庆典却祭出了高额返券这样的促销利器，自然透出这个周年庆的不同既往。

每年的最后一个季度，往往是商场促销拼争最为惨烈的时候，因为大家要为完成全年销售任务做最后的努力。张建表示，丹尼斯13周年庆典并非为此而来，“我们的全年销售目标已经完成了，此次只为回馈客户”。 据悉，今年丹尼斯全年预备了54档促销，“可以说一档不落，而且每档促销都实现了销售预期”。

“我们把消费市场当做资源，不愿进行过度开发，因此绝不会进行负毛利营销，尽量规避价格战。”据了解，即便在这种战略下，丹尼斯“十一”期间销售同比增长35%，成为黄金周的大赢家。

据介绍，丹尼斯人民店店庆促销将持续11天，从12日启动店庆的花园路店则持续10天。“这次周年庆促销力度肯定是今年最大的，这样做是具有特殊意义的，明后年会不会还举行这样的活动都还难说。”张建笑言。

这次店庆之所以“特殊”，和丹尼斯人民店今年的华丽转身不无关系。张建表示，“品牌方面，2010年我们不仅引进了GUCCI，其实仅在上半年就引进了108个品牌；而且，从去年8月到今年9月，丹尼斯人民店的重装工作整整进行了13个月。这次店庆，可以让新老消费者重新认识我们。”

1998年，丹尼斯的年销售额仅有1.8亿，而今年预计将达到80多亿。这巨大的进展中涵盖了丹尼斯人付出的努力。如今，丹尼斯人民店拥有40%的国际独有精品品牌，其中包括GUCCI、杰尼亚、菲拉格慕等，正式迈入高端百货行列。同时，为了让消费者有全新的购物感受，从2009年起，丹尼斯先后投入1亿多元对店内店外进行彻底装修。这次13周年的盛大庆典，恰好可以看做他们对自身成绩的一次“检阅”。

在业内人士看来，正是因为有了丹尼斯这样的“时尚推手”，河南的软环境才变得越来越有吸引力。“作为百货商场，推动一个城市的时尚发展是我们的责任。”张建说。