新闻:据《浙江日报》报道,杭州商场错位竞争已经演变成为两种定位相反的模式:国际化商场与社区百货店。
尽管定位大相径庭,但是商家在营销模式上有了惊人相似的变化——淡化价格战促销,取而代之的是浓重的情感营销。“国际范”也好,“邻里情”也好,国际化商场与社区百货店争相向消费者抛出了“情感”绣球,一个情字成为杭州百货商场在市场竞争中制胜的法宝。
视点:在这个情感营销的经济时代,品牌竞争的标准越来越高。
运用合理的、恰当的营销策略,比如国际化的生活配套,比如亲密无间的邻里友爱,能使得品牌和产品深入消费者的心,这不仅能代表一种精神和文化,也更能在当前激烈的市场竞争中制胜。