新闻：据《南方都市报》报道，东莞号称“世界鞋都”，一大批品牌早就行销全世界，然而从金融危机开始到今年上半年，随着外销市场忽冷忽热，东莞面临的尴尬现状暴露无遗：订单火爆而利润微薄，众多鞋企已经不堪重负。

“现在东莞鞋企做内销，都想挤进百货商场，已经变成了大家抢稀缺资源。”中国百货商业协会日前在东莞举行了一场高端论坛，东莞皮革鞋业协会副会长、银升鞋业董事长祁耀昌的话，代表了东莞鞋企挤进百货商场大门的渴望。但实际状况是，鞋企老板大多经历辛酸。

视点：“一个人走多远，关键看与谁同行。”中国百货商业协会会长楚修齐说。东莞鞋企要进入内销市场，必须走百货商场这条通路。然而国内百货业的大佬们认为，东莞鞋企对国内市场还需有个适应的过程，国内市场上需要的不仅是好的产品，更关键的是好的定位和好的行销。

有着类似困境的是郑州女裤，虽然郑州被称为“女裤之都”，在全国市场上地位极为重要，然而百货商场里却很难找到郑州女裤的踪影。好的定位和好的行销，于郑州女裤而言，仍是一个漫长的道路。