一年时间，本土消费者在购买奢侈品(不涉及服务、酒店、餐厅、酒类和游艇、私人飞机)上花费的人民币同比增加近150亿元人民币，从2008年的消费1410亿元人民币，增加到2009年的1556亿元人民币，同比增加10%。（11月16日《第一财经日报》）

真的不是一般的凶猛，真的是相当的凶猛。从全球来看，本土市场仍处于领跑者阵营，本土在所在的亚太地区独树一帜，曾经的奢侈品消费大国日本处于继续低迷状况。而且本土有56%的消费是在境外进行，就是富裕的人们已不满足于在境内进行购买奢侈品的活动，众人是掂着钱袋子，跑到东京、纽约等地方，把那些奢侈品买回家来。对于很多奢侈品品牌拥有者来说，他们不担心洋玩意儿在中国卖不出去，本土消费者的购买热情让奢侈品品牌备受鼓舞。

在现代生活中，奢侈品最重要的作用不在于其本身的功能性，而在于对人们某种潜在心理的满足。譬如，买个20万元的车是个车，买个700万元的车也还是个车，无非是乘坐，享用的功能都差不多，所差的就是豪奢与不豪奢。从中性的角度说，买中看又中用，或中看不中用的奢侈品，是在买审美，买品味，是在买占有，买快感。

只要是自己兜里的钱，买与不买奢侈品，谁能管得着？炫耀式、炫富式消费，即便是耻辱，那也是个人的耻辱，与他人没多少相干。况且，它还只是个认知问题。奢侈品消费对公众刺激凶猛的另一个意义在于，礼品馈赠成为奢侈品购买不可忽视的重要驱动因素。即使不太熟悉本土的各类潜规则，人们也知道，部分购买奢侈品的人用于礼品馈赠，不是将所买奢侈品送给了他的亲友至交，而是另有他用，送给能为他办事的人，送给能为他带来更多利益、更大好处的人。这些所办之事，这些利益、好处，则不是违法，就是违规。奢侈品另一个作用就在于，它是潜规则的通行证，腐败快速运转的润滑剂。奢侈品本身并不会危害社会，但它却会腐蚀掉、毁坏掉对它有贪婪索求、索取的公权力。

不用说，本土的奢侈品消费市场会不断增长，这是由内在需求加大带来的。而且正像一些奢侈品品牌发现的，很重要的一点是要制造出一种稀缺性。当它们在本土新开门店后，还能够创造出新的需求。对于奢侈品牌来说，定位是最重要的一步。贝恩公司的合伙人布鲁诺·兰诺对《第一财经日报》的记者说：“你不能像买白菜一样，想买就买得到它。”不知布鲁诺·兰诺对本土有无透彻的了解，现在的本土已不是过去的本土，本土道德、伦理与社会已经撕裂，贫富差距在持续加大。对于富人来说，买奢侈品就如买白菜一样容易，对于穷人来讲，由于穷家难养，到菜市场买白菜，也需斤斤计较。 伊 文