软装饰营造购物氛围

商场迎来“秒杀”利器

新闻：据《解放日报》报道，不论是刚刚过去的春节假期营销，还是再早些时候的跨年营销、圣诞促销，很多消费者发现，上海的商场在招揽消费者时，更注重对整个购物环境的修饰了：橱窗里正演绎一个个或动或静的小场景、小故事；广场上正进行着或传统或前卫的艺术展。面对这些花花绿绿的展示，消费者还没有踏进商场，就感受到血拼的热情，激起血拼的斗志。难怪有人说，购物氛围的软装饰正成为继优惠折扣后的又一“秒杀”利器。

视点：在英语中有一个短语叫Window Shopping，大致解释是指消费者以娱乐的心态观赏橱窗，或者只是想象一下却没有实际的购买行为。但对如今的商场来说，消费者的Window Shopping正从对一扇橱窗的期待变成对整个购物环境的期待。因此，软装饰的目的是要让消费者在看到这些装饰的第一眼就“对上眼”，这也使得国内外很多著名商场相当重视这项新的服务。

近年来，郑州的很多商场都开始在软装饰上下功夫，尤其在节假日期间，各种布置可谓争奇斗艳、各展神通，但与一些一线城市相比，仍显得整体性、主题性不足。

“跨界先锋”成浮云

步步高撤离生活电器

新闻：据《华商晨报》报道，步步高豆浆机、电磁炉和电压力锅等广告，今后可能不会在电视广告上出现了。近日，靠影碟机发家的步步高在其官方网站上宣布，逐步退出生活电器行业，这意味着进入生活电器领域3年的步步高全面退出该领域。

视点：步步高此次做出的“退出决定”，是继退出VCD和DVD领域后的又一次主动“断腕求生”。事实上，当年步步高进入小家电时，曾给予了业内众多小家电企业不小的压力，因为步步高在其他领域的成功，让小家电企业感觉到“狼来了”。不过时过三年，“跨界代表”步步高却败退小家电市场，其结局令业界遗憾。

专家表示，市场已有迹象表明，一些小家电企业的业绩正在逐年下滑，这一现象及步步高“退出事件”应该引起整个小家电行业的反思。