“三八节”临近

“她经济”潮涌

本报记者 赵 羲

兔年的“三八节”已经临近，为数不少的男士开始思索如何向身边的女性表达心意，而商场、购物网站更是忙碌起来，“她经济”、“美丽经济”等指向明确的名词又一次成为人们的关注热点。

商场“她经济”炙手可热

一直以来，女性就是消费的主力队伍，于百货商场而言更是如此，有数据显示，在中国，女性每年的消费额是男性的７倍，因此各商场都十分重视女顾客。“三八节”的临近，给了商场莫大的动力，一系列针对性的促销纷纷出炉。

据悉，本周末起，省会各商场针对“三八节”的促销活动就将启动，据记者了解，春装新品的折扣成为此次“三八节”促销的重心，而化妆品、珠宝首饰、内衣、家具用品等则属于传统热点，各种优惠套餐自然少不了。

郑州一家百货商场的负责人接受采访时表示，“十一”黄金周、春节等重大节日虽说极为重要，可近几年清明、端午、“三八节”等节日消费力度的上涨更为迅猛，同比增长甚至可以达到50%左右，已成为提升销售的重要助力，因此大家对这种节日的营销都极为用心。

据了解，“三八节”促销比拼的不仅是商品价格，贴心服务也成为焦点。比如，免费养生、美容、化妆服务及课程等，还有免费送上的鲜花、优惠提供的下午茶等，都成为刺激“她经济”的重要手段。

目前，各商场的“她经济”堪称炙手可热，而且，这种针对女性客户群进行目标明确的促销优惠已经不再局限于“三八节”一天。比如，今年郑州各商场的“三八节”促销一般都是从3月3日就开始了，更进一步的是，不少商场还会选出一个并不是“三八节”的特定日子进行“她经济”的促销。去年7月份的一个凉爽夏夜，新玛特郑州总店就推出过一个女性购物专场，促销效果据说很是不错。

近几年，网购已成为女性消费者购物的重要选择。“三八节”将至，许多购物网站针对女性消费者精心推出多种促销活动，悉心经营“她经济”。有人称，女性顾客网购风潮来势汹汹，此类网站或就此迈入发展高峰。

中国互联网络信息中心发布的《第22次中国互联网络发展状况统计报告》显示，目前中国网民中女性比例已经上升到46.4％，比去年同期上升3.6个百分点。而另一项关于女性消费者网络购物行为的调查报告也显示，有网络购物行为的女性消费者在数量上明显多于男性。分析上述数据不难看出，占据中国网民“半边天”的女性网民，其所展现出的购买力远远高于男性。

据中国妇女杂志社、华坤女性生活调查中心发布的“2010-2011中国城市女性消费调查报告”显示，2010年，中国女性消费者平均网购费用是4700元，多数女性网购费用在1000至1万元之间，超过１万元的也占了15.6％。一提到买东西，87％的女性网购消费者会首先考虑去网店购买，甚至77.6％的女性消费者总是期待包裹的到来。毫无疑问，女性网民正在成为网上消费的绝对主力。

据了解，在网购市场中，细分女性网购产品的种类，服饰、化妆品等时尚产品占据主导力量。在通胀的大环境下，小饰品、家居生活用品、小电器等性价比高的产品也成为女性消费者的热门选择。此外，还有相当一部分女性网民开始尝试通过团购、秒杀等网上消费方式，采购电器等商品。

套用时下流行的一个句式，无论你赞同还是反对，“她经济”就在那里，只增不减。