一方面，“谁上市谁英雄”的情绪正在影视圈蔓延；另一方面，据说近来圈内谈论很多一个话题，竟然是“影视制作公司是否适合上市”，主题是“影视‘钱’景”，被高频率提及的词语是热钱、上市、市值，侃侃而谈的是投资银行、影视业上市公司和拟上市公司的高管。不久前召开的中国电视剧上海制播年会论坛，更像一个财经峰会。

眼下，“谁上市谁英雄”的情绪正在影视圈蔓延，而且“上市”激发想象，不管上没上市，也不管自己有没有上市可能，似乎众多圈内人都陡然生出了财大气粗的豪迈。但在一片“钱不是问题”的喧哗中，也有冷静的人。

上市，还是“被上市”？

2009年，“华谊兄弟”登陆创业板，成为国内第一个上市的影视企业；2010年，“华策影视”也登陆创业板，人称“中国电视剧第一股”；同年12月，“博纳影业”在纳斯达克上市，在国内同行中第一个另辟蹊径跑去境外上市。有消息称，中影集团、上影集团、光线影业、小马奔腾等近10家影视企业今年有心在国内或海外市场上市。

“但有个问题不知大家想过没有……”易凯资本首席执行官王冉以投资人身份在论坛上发问：“影视企业究竟怎么赚钱？”导演演员有片酬、电影院卖电影票、电视台卖广告……而影视制作公司，这一头要大把投入制作成本，在那一头，却遭遇院线和电视台“打压”，常常由人家“定价”，或者说是“分账”，可“账本”被人家攥在手里……弱势而尴尬。不过硬的赢利模式，模糊的“钱景”，让人胸闷，更让清醒者们心忧：尽管上市圈钱在一些人眼里是“最有效的赚钱方式”，可将来拿什么回报投资者？难道就厚起脸皮不管不顾“捞一票再说”？

上市后，影视圈的确来钱了。“华谊”市值超过90亿元，“华策”上市让编剧刘恒和邹静之一夜间跻身千万富翁。不过，扑面而来的巨资带来了一个问题——近来圈内谈论很多的话题，竟然是“影视制作公司是否适合上市”！这本应该是在上市之前就有明确答案的。

21世纪福克斯、派拉蒙、联艺等全球影业巨头，没有一家上市或准备上市。为什么这些积累了八九十年家底、资源丰厚而品牌响亮的“老大”们不上市，涉足市场不过十年有余的中国影视企业却像跑百米一般冲刺上市？“博纳影业”老总于冬想出来的答案是——我们被资本推着走，“被上市”了；而充当推手的资本，是“无知者无畏”。他说，在与诸多投资人接触中，他发现他们其实不了解影视圈的运作，包括赢利模式；他们脑子里尽是些概念性的东西，很可能“说着说着，就把自己说相信了”。

“海润影视”总裁赵智江坦言，他们公司内部曾就是否上市发生过争论、产生了分歧。影视企业不同一般，做的是一个个独立的项目，彼此差异很大，上一个项目成功了，下一个却可能一败涂地，比如电视剧、电影能否大卖，往往很难预见。这就没法让投资者看到企业发展的可持续性，看到可预期的“钱景”——而可持续性和可预见性，恰恰是资本最关心的问题。光线传媒总裁王长田给“影视企业不同一般”补充了一条：影视业靠创意，创意必须“保密”，但上市要求“透明”，这等于在给对手“看底牌”。

“现在不仅电影投资过亿，拍一集电视剧投七八十万也成了常态。”去年号称影视业的“资本觉醒元年”，清华大学影视传播研究中心主任尹鸿却说，被资本点燃的市场发了高烧，正让影视制作偏离理性。

正是在去年，电视剧行业开始步入亿元大剧时代。过去3000万拍一部电视剧已是大手笔，如今投资动辄过亿。不过，优秀影视剧依然屈指可数。在去年产出的1.4万集电视剧中，6000集左右直接进了冷宫，能上黄金时段播出的只有3000集，而能引起观众反响的热门剧更只有600集左右，约占4%。分析2010年票房前10名的国产影片，冯小刚、张艺谋、姜文、陈凯歌4位导演的作品占了其中5席，他们作品的票房总和占了国产影片总票房的30%以上。少数几位导演和演员个人的市场号召力，似乎远远大于电视剧和影片本身的吸引力。这样的集中，有人说有利于资本选择，但圈内人忧虑：影视创作关键元素的短缺，正在使局面恶化。

“就算上市能拿几十个亿，但我不知道这些钱到底怎么用。”不亦乐乎电影公司老总马珂称不考虑上市，因为圈来的钱没法消化，“我做过一个调查，同一个时段里，全国影视业所有人加起来，也只能凑成7个剧组。”

正因为影视创作的关键元素短缺，而资本开始泛滥，影视投资就像竞拍一样不断抬升。有些导演、演员一时不想拍戏，但资本追在后面，叫价越来越高，结果催生出注入激素的作品。同时，资本爆棚也催生出一批草台班子，让创作整体水平向下走。有人津津乐道上市可以带来大量资金，却在有意无意间忽略了资金需要围绕的原点——人才。王长田说：“大家都在抢编剧、抢导演、抢演员，抢到了，一个项目可能成功，那后续的项目呢？”马珂说得更直接：“现在不愁钱，愁的是找不到好的人才。”

制播年会上有个现象令人印象深刻：根据影视剧制作公司材料汇总编成的“工作手册”不到百页，但随手一翻，几乎每3页就能看到编剧、导演、主演都写着“未定”的影视剧项目……也许，别怪资本太冲动，让资本蠢蠢欲动的恰恰是影视圈自身的浮躁。据《文汇报》

博纳影视美国上市