奢侈品消费世界第一

折射社会财富观变异

根据中国社科院等发布的2010年《商业蓝皮书》，2010年中国奢侈品消费总额为94亿美元，首次超越美国，消费额仅次于日本。由于中国消费能力持续增长而美日消费低迷，2011年中国成为世界最大奢侈品消费国已成定局。（4月17日新华网）

奢侈品消费是个意味深长的话题，本土少数人的“奢侈化”造就了奢侈品的“中国化”。在卖者眼里，顾客永远是有道理的，永远是第一位的，本土一些人有购买奢侈品的强烈意愿，顶级品牌自然就会趋之若鹜，兴高采烈地把它卖给那些有需求者。世界第二的奢侈品消费国的纪录已够惊人的了，这又要来个世界第一。这件事最起码是释放出了这样的信号：本土财富集聚方式和分配方式不断发生着裂变，在人均收入远远落后于日本这样的发达国家的情况下出现“排浪式”的奢侈品消费狂潮，只能说明国民收入分配严重失衡，收入差距持续扩大，社会财富快速向少数人集中。贫者愈贫，富者愈富，奢侈品消费状况又为这一现实图景提供了更为详尽的样本佐证。

奢侈品消费的非理性因素，正刺激着世界各地的奢侈品公司来本土扩张的野心。这是一种正常的逻辑关系：没有人会把中看不中用或既中看又中用的奢侈品强卖到哪个消费者手里，正是因为有了奢侈性的需求，才有了奢侈品交易的兴旺。毫无疑问，奢侈品买卖存在着暴利，它在吸引着全球奢侈品公司注意力的同时，也让本土资本兴奋莫名。就像有人说的：既然本土人为全球四分之一的奢侈品埋单，为什么不埋本土人自己的单？想法带来动力。本土资本坚信这个真的可以有，而且未来必须有，且把它归结到了支撑起本土灿烂的文化上，归结到了建立“文化自信力”这一崇高的目标上。

如此看来，即便是今年本土成为世界最大的奢侈品消费之地，奢侈品消费在本土依然有成长的空间。世界第一似乎不是目的，更大的超越才是追求的目标。可以说，把奢侈品消费与建立“文化自信力”联系在一起，是本土资本的文化幻觉。一种文化自信不可能建立在社会巨大的贫富差距的基础之上，中国成为世界最大奢侈品消费国只能是伦理的失范，只能是文化的失败。在浮躁喧嚣的年代里，什么社会病变都可能发生，何况是一些人去放大一下个人的消费欲望。奢侈品作为非生活必需品，一些人愿意消费，愿意拥有，反映的是某种个人的偏好。向善的人自然在人世间做着向善的事情，偏爱奢华的人当然要生活在奢华之中，这是由价值观所决定的，也是开放社会里的人的选择自由。

本土的奢侈品消费正在进入黄金期，会呈现出什么样的前景，实在是不好预测。带着某种文化耻辱，奢侈品消费正创造着这个时代奢靡的种种可能性。人们对之已眼花缭乱，在未来，并将从中看到更多的世道人心的迷乱及多种社会财富观的变异。 今 语