新华社记者 王立武

随着首个“中国旅游日”来临，各地纷纷趁机开展景区优惠和特惠线路展卖。打折让利固然可以激发国民的旅游热情，但要传播“中国旅游日”的文化内涵，使其真正为全国人民认可和接受，就不能将其完全变成商业“促销日”，这与旅游日的设立宗旨也不相符合。

大到各省的国际旅游节、文化旅游节，小到一个地区的豆腐节、桃花节、葡萄节、木梳节等，与旅游相关的节日并不缺乏。仅安徽一个省，一年就有近百个旅游节日。各种活动不仅在主题选取上同质化，其举办内容也几乎雷同：召开新闻发布会，邀请领导、客商参会，推出各种优惠、请明星登台助兴等等。如此功利化的活动，没几个人记住，更没几个人参加。

要想“经济唱戏”，首先还是得有好的“文化搭台”。如今人们外出旅游的兴趣和热情不断提升，仅2010年，我国国内游就达21亿人次。但各地不断曝出欺客、宰客和由此引发的旅游投诉与纠纷，不难看出，一些地区的旅游服务质量和发展水平还有很大提升空间。在这样的背景下设立中国旅游日，恐怕更重要的是推动我国旅游行业规范发展，优化旅游环境，由此使旅游产生更大的经济效应，成为重要的支柱产业。

在旅游日推行一些优惠措施固然必要，更为重要的是，如何围绕旅游文化更深层地开展一些主题活动。比如，旅游主管部门可以借“中国旅游日”为契机，多建立一些资讯中心，为人们提供更多旅游信息的共享和帮助；可以开展地理、历史、旅游安全、应急救护等有关知识的普及活动；还可以对“零负团费”、变相逼迫游客消费等旅游市场不良现象，进行严厉打击和集中整顿等等。

而对各景区而言，与其靠低水平的商业促销获得短期收益，还不如大力提升景区的文化品质和内涵，在开发程度、服务质量、景观品位等方面提出更高要求；与其简单地借媒体宣传造势，还不如通过旅游节进行一次自我教育，提升业界荣誉感，推进服务标准化水平的提升。只有如此，“中国旅游日”才能真正深入人心。