本报记者 余英茂

核心提示

近年来，以欣赏、体验和品味为主题的休闲度假型城市旅游日渐火爆，成为许多城市旅游发展的着力点。杭州市要打造“世界休闲之都”，大连定位为“浪漫之都”，深圳要做“欢乐之都”，就连三线城市广东惠州，也欲将城市打造成方圆50公里的旅游区。

塑造有个性特色的城市风貌，营造宜居宜游的休闲城市环境，也成为多个中原城市追求的共同目标，城市旅游风生水起。

城市旅游渐入佳境

到了纽约，人们通常会游览帝国大厦、时代广场、大都会艺术馆、联合国总部，晚上到百老汇听歌剧；来到伦敦旅游，势必要去参观大英博物馆、伦敦画廊、白金汉宫、唐宁街10号等，这些闻名于世的独特城市景观，每年吸引了数以千万计的游客。

这种以城市为旅游目的地的旅游形态，已成为欧美发达国家的主要旅游方式。城市旅游的主要景观在城市建成区，以休闲度假、文化娱乐、消费购物等活动为主，着眼于欣赏、体验和品味城市。

正所谓“环球同此凉热”，今年五一小长假，城市游成为很多市民和游客的首选。作为郑州城市游的一部分，都市风情游活动在郑东新区激情上演，郑东新区CBD广场等几个游玩场所人气猛增，游客量接近饱和，登船游览如意湖，乘热气球、骑自行车观光、徒步游东区等活动参与者众多。河南博物院、河南地质博物馆、郑州城隍庙、黄河风景名胜区、世纪欢乐园、惠济区的农家乐等特色鲜明的城市旅游产品，以浓郁的文化氛围和良好的自然环境，吸引了大量市民和游客。

无独有偶，3月26日，在郑州城市游启动仪式上，对中心城区旅游资源进行整合后，我市“打包”推出了黄河风光休闲游、古都文化游、新区观光游、工业游、欢乐亲子游、休闲美食游、科普修学游、温泉度假游8条旅游线路，引导游客品味城市内涵、感受郑州魅力。

“这些线路将郑州市的吃、住、行、游、购、娱等要素‘一网打尽’，不论是新推出的8条城市游线路，还是开发郑东新区旅游，目的都在于尽快推出参与性强、体验丰富的休闲产品，使郑州城市游从口号变为产品，从目标变为现实。”市旅游局局长岳俊华说。

对于很多人而言，自然景区可能去一次足矣，而那些独具特色和个性的城市，变化日新月异，却有常看常新之感，使游人一再眷顾。市民吴女士热衷旅游，刚从西安畅游世界园艺博览会归来的她一脸灿烂地告诉记者，精致的城市就像一本厚重的大部头书，让人恋恋不舍，她常常多次去同一座城市旅游，几年下来游遍了周边的城市，到开封品小吃，到洛阳赏牡丹，赴连云港看大海，去北京看奥运，到上海观世博……

城市旅游已成为近年来国内旅游发展的新形态，而旅游业是经济性、社会性关联度很强的“朝阳产业”，能够拉动区域经济增长、促进社会就业。统计显示，旅游部门直接收入1元，相关行业就能增加收入4.3元；旅游业每就业1个人，会带动相关产业5人~7人就业。

城市旅游可谓潜力巨大，我省很多城市纷纷抢抓机遇，争食这块大蛋糕。

面对红火的城市旅游局面，郑东新区响亮地提出了“打造成为中部地区最大的都市观光旅游示范基地”的目标，着手开发马车、热气球、直升机观光等十大项目，开展特色旅游。郑东新区经济发展局局长杨光说，随着涵盖水、陆、空在内的项目陆续推出，郑东新区要打造有个性特色的城市风貌，营造宜居宜乐的休闲城市环境，吸引更多的人来游玩。

把郑州城区作为一个旅游产品来打造，打造休闲宜游城市，也成为我市旅游业发展的主要目标。“未来若干年，郑州向国内外游客展示的不再只是少林寺和黄河风景名胜区等几个景区，而是一座尽情享受生活、放松心情的休闲度假城市。”岳俊华表示。

变“旅游城市”

为“城市旅游”

旅游是典型的“眼球经济”，发展城市旅游需要突出城市个性，展示旅游卖点，亮出鲜明的城市名片，国内一些城市的旅游口号如“浪漫大连”、“品质杭州”、“休闲成都”等让人过目难忘。

中原城市也纷纷亮出自己的城市名片。作为黄河岸边一个历史悠久的现代大都市，我市曾在《人民日报》、央视等权威媒体刊播了“黄河之都——中国郑州”的城市形象广告，中视金桥城市品牌传播中心进行的问卷调查显示，有63.5%的受众看过郑州的城市形象广告，85%的看过此广告的受众认同郑州系“黄河之都”的城市定位。

上世纪80年代末开始，来自西伯利亚的白天鹅迁徙至黄河三门峡水库越冬。20多年来，三门峡市不断改善库区湿地生态环境，大力保护白天鹅，使每年到三门峡越冬的白天鹅达近万只，占全省越冬天鹅数量的95%以上。去年，中国野生动物保护协会命名三门峡为“中国大天鹅之城”，“天鹅之城”也成为一张独一无二的城市旅游名片，吸引了众多天鹅爱好者到三门峡游历。

提起洛阳的历史文化，洛阳人便如数家珍，引以为荣——五千年历史，十三朝帝都；丝绸之路的东方起点，隋唐大运河的中心枢纽；数不清的名人，道不完的掌故……然而，以往游客多在龙门石窟、关林、白马寺等景区游览，停留在洛阳市区的时间较少。

纯观光型的旅游资源缺乏综合吸引力，洛阳市旅游局局长魏立峰介绍说，为吸引游客在城区消费，洛阳不断增加城市的旅游元素和景观，由“旅游城市”向“城市旅游”转变。

在洛阳街头，记者发现了在北京、上海、西安等国内一线城市才见到的双层敞篷观光巴士。这是洛阳从4月1日起推出的城市旅游新产品，车内配有中、英、日、韩等8个国家的语言翻译系统，到达一处景点或站点时，都能听到相应的语音导游讲解。游客乘坐观光巴士可便捷地到达市内景区及酒店、火车站、公园、购物中心等地，持观光巴士车票游景点还可优惠。

如果说观光巴士是小打小闹，那么洛阳市从1997年5月开始，历时10多年建成的长达16公里的全省最大的开放性公园洛浦公园，就堪称是大手笔。公园纵贯洛阳五区，把城市变成了大旅游区，建有30个活动广场，反映河图洛书、定鼎九州、洛阳纸贵等洛阳重大历史事件和人物的14个历史文化广场，10个植物专类园及建筑小品等，游览一遍就能回顾古都的历史，很吸引人。洛浦公园管理处副处长叶郁告诉记者：“平时每天来洛浦公园游玩的人在1万左右，到双休日有七八万人，外地游客约占到一半。”

从全国四大节会之一的牡丹花会，到天子驾六博物馆、观光巴士、洛浦公园、洛阳新区，洛阳城市游的景点与项目不断推陈出新，依托历史文化游、牡丹赏花游、休闲度假游等线路的城市旅游产品初步成型。

变城市过客为常客

城市旅游不是分散的景区，而是将城市作为一个旅游产品进行深度体验，从景点到胡同，从文化到市井，从酒店、交通到旅游标识，把整座城打造成大旅游区，游人才会常来常往，来了还要住下来。

在很多外地游客看来，河南博物院、商城遗址、郑东新区、大黄河休闲度假区等是郑州的标志性景观，是这座城市的必游之处。省旅游集团东南亚部经理宋宏普分析说，过去海外游客在郑州市区只是匆匆过客，通常上午参观河南博物院，下午乘车游览郑东新区、二七纪念塔就走了。随着标志性城市景观越来越多，喜来登等国际知名酒店落户郑州，海外游客在郑州就像在国外一样方便，停留的时间也越来越长。

在古城开封，游客曾经是白天游清明上河园、中国翰园碑林、龙亭、铁塔、相国寺等传统城市景点，夜晚无处可去，有人戏称是“白天看庙、晚上睡觉”。

近年来，我省的旅游演艺业日益红火，给持续升温的中原城市游市场再添一把力。中原城市文化旅游品牌林立，推出的《大宋·东京梦华》、《风中少林》、《禅宗少林·音乐大典》、《君山追梦》等一批具有震撼力的旅游演艺经典节目，已成为城市旅游新名片，演出现场常常座无虚席。大型实景演出《禅宗少林·音乐大典》、《大宋·东京梦华》在全国引起轰动，被誉为“国内实景演出的扛鼎之作”，在开封看完《大宋·东京梦华》演出，北京游客朱先生意犹未尽地对记者说：“演出让我重温了宋文化的古老和辉煌，这是在其他地方享受不到的文化盛宴！”

如今，中原大地的“不夜城”越来越多，游客夜晚也不会寂寞，可以在古城开封观“宋都夜景”，去洛阳市赏“夜色龙门”，夜赴登封嵩山领略少林真功……开封市一家旅行社的帖经理告诉记者，旅游演艺业的兴盛，不但丰富了开封的夜间旅游，还拉动了餐饮、购物、住宿等行业的发展，使开封市逐渐成为游客多日游的目的地。

时下，游客的消费需求呈现出多元化趋势，观看企业的生产制造过程成为一种新奇的体验，集游览、参与、求知、体验为一体的工业旅游项目，逐渐成为城市旅游消费新亮点。

记者从省旅游局了解到，我省的大型工业企业纷纷“试水”工业旅游项目，全省国家级工业旅游示范点已达19个，游客在河南就能了解我国民族工业的发展缩影。

谈到工业旅游兴起的原因，郑州一家旅行社的导游路先生认为，工业旅游让游客在参观的同时，能开阔眼界，增长科技知识，满足好奇心和求知欲，对不同年龄段的旅游者都有吸引力，这是传统的观光旅游无法做到的。像郑州的宇通客车、洛阳的一拖、安阳的安彩玻壳等国家工业旅游示范点，无论是厂房还是工业产品都是很好的旅游产品，特别深受青少年学生欢迎。

中原特色有待彰显

5月18日，第十七届中国（三门峡）国际黄河旅游节开幕。国家旅游局巡视员唐洪广在旅游节高端论坛上提出，旅游城市要“不争第一争唯一”。

这番话道出了城市旅游的制胜之道，那就是城市特色。每个城市特定的地理、建筑、历史和人文等，是旅游者最想了解的。

我省城市在塑造有个性特色的城市风貌，突出特色化、个性化等方面还大有文章可做，城区缺乏旅游核心吸引物和产品。市文物局局长阎铁成认为，发展城市旅游在城市建设上要突出城市差异性，塑造鲜明的城市特色和形象，打造一批有特色的城市景观，形成新的城市地标。

我省有许多民间传统艺术驰名中外，像开封汴绣、禹州钧瓷、洛阳唐三彩、带有浓厚豫西文化特色的剪纸艺术作品，等等，是深受游客喜爱的特色旅游商品。从事企业策划的朱先生建议，应该大力开发体现中原特色的城市旅游工艺品，把看点、玩点挖掘出来，以特色取胜，城市旅游这块蛋糕必然能做大。

现在，宝钢一年的工业旅游收入高达500万元，抵得上一个中型企业的年收入。旅游被誉为“朝阳产业”，工业旅游则被誉为“朝阳中的朝阳”，专家们预测，工业旅游将成为本世纪最为流行的旅游项目之一。作为工业大省，我省的工业旅游项目数量有限，经济效益也不高，发展空间非常广阔。郑州一家旅行社的总经理孙燕建议，工业旅游具有很大的市场潜力可挖，可以出台政策开发这一特色旅游产品，为城市增添更多的新鲜旅游元素。