如果再有企业商家促销说赠送“价值80元的毛巾一盒”，你可以不要那质量其实很差的毛巾，而是直接要80元现金。

从去年征求意见开始就备受关注的《江苏省明码实价规定(试行)》正式出炉。新规不仅叫停商业促销“返券”行为，还规定了买赠活动中，不要赠品的，商家必须折现给消费者。考虑到新规难以一蹴而就，省物价局给予了一年过渡期，2013年元旦前重点在大中型商场、连锁企业全面实施。（1月13日《扬子晚报》） 

做买卖，就要讲究公平。俗语说，要想公道，打个颠倒。在一般情况下，生意人的思维，总是从自己已有的预设出发，为追求利润最大化，总是为自己想得多，很少设身处地从消费者出发考虑问题。即便是送赠品，也多是一种促销行为，目的是使东西好卖，卖得快些。顾客到商场买东西，得到赠品往往不太在意其质量问题。有时，一些消费者还油然升起占了便宜的错位心理。公道不公道，商家心里最清楚。

买家没有卖家精。商业促销就是商业促销，是商家的一种策略性的行为，消费者得点儿小好处，商家就会得到大好处，不会让消费者白占便宜。江苏省试行的明码实价规定，是在规范市场行为，它对消费者有利，同时，对商家也是公平的。

对新规作一番解读，就会知道，叫停“返券”促销，包括电子券等均属违规行为，其公平意味是：想赠送可以，但商家得赠送实物商品或者现金。一些商场喊着“买100送200”，听着很好听，但细看上去却不是很美，因为其商品价格的水分不言而喻。叫停返券就是为了让商家实实在在地让利消费者，而不是一种口惠而实不至。新规中有一条明确针对商家虚假让利，规定实行赠品促销的，商家应标明赠送商品的价值或价格或者积分值，如果消费者不愿意接受赠品，经营者必须按照其标示的赠品价值直接折现。这样做，还是为了保护消费者的利益，是为了让商家诚实促销。商家说得到，就要做得到。消费者不愿要赠品，赠品又物有所值，商家直接折现，理论上讲，双方都不吃亏。赠品如若是残次品，商家承担这种后果，亦是理所应当。

买卖人无论做什么生意，面对消费者，都是在做良心。大小生意都应是“童叟无欺”，都不能让一些讨价还价能力弱的消费者当冤大头。保护商家和消费者双方利益的公权力，在他们彼此的利益发生冲突时，所做的是裁判员角色。裁判做得公平公正，得益的除了商家和消费者，还事关整个社会。应当说，江苏省这个明码实价规定，具有普适性，其他地方皆可见贤思齐。一旦全社会都形成了明码实价的风气，商家必然也会慢慢接受诚信经营的观念。而且，明码实价规定可操作性强，操作起来，既可在短期取得实效，又可形成长期发散效应。 伊 文