近日，Digital Luxury Group携手Luxury Society发布了世界奢侈品指数。该指数以国际化的标准，分析奢侈品行业中被消费者在全球重要搜索引擎上搜索最多的品牌。

作为一种测量品牌表现的国际化标准，此次排名覆盖了400个品牌，跨越10个主要奢侈品市场的6个重要类别，包括时尚、美容、珠宝首饰、汽车、手表和酒店。取样的搜索引擎有谷歌、必应、百度以及Yandex。

世界奢侈品指数发布的同时，一份“中国奢侈品牌搜索排名前50”的名单同时出炉。名单中，18（36%）个为汽车品牌。奥迪成为被搜索最多的品牌，宝马和梅赛德斯-奔驰紧随其后。

在中国大陆、香港和澳门等320个城市有1500个分销网络的周大福成为在中国被搜索最多的珠宝品牌，其搜索次数远超位居第二和第三的卡地亚和施华洛世奇。

时尚品牌类中被搜索最多的是路易威登、香奈儿和迪奥。有趣的是，80%以上关于迪奥品牌的搜索和香水有关；美容产品占香奈儿品牌搜索的近50%，时尚和配饰占40%；94%关于路易威登的搜索和时尚配饰相关。

与世界其它地区不同，西方品牌在中国通常被公众冠以官方名字以外的其它名字。以Burberry中文名搜索结果为例，76%的搜索为非官方中文名，15%的搜索为官方名，而余下9%为该品牌的英文名。此外，一些品牌的官方名缩写更被认可，比如，相较路易威登的英文全名“Louis Vuitton”，其缩写“LV”被搜索的频率更多。

为迎合中国客户，一些品牌并没有使用自己品牌的直译名称，而是对其做适当调整。比如，Hermès的中文名“爱马仕”代表了“一个爱骑马的绅士”，而Land Rover的中文名“路虎”则指的是“路上的老虎”。 晓 斌