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静然 叶圣陶集作家、出版家于一身,平生非常注重撰写书籍广告,其所写的书籍广告为数不少,其与儿子们合著的《叶氏父子图书广告集》可说是现代名作家中唯一的图书广告专集。 20世纪30年代在上海开明书店工作期间,叶圣陶曾为朱自清的散文作品集《背影》和《欧游杂记》写过广告,使之销量大增。 叶圣陶为《背影》所写的广告:“谁都认识朱自清是新诗坛的一位健将,但他近年来却很少作诗,因为他对于自己的诗并不觉得满意。他所最得意的还是散文,所以近来做的散文已特别多。这是他最近选辑的散文集,共含散文十五篇,叙情则悱恻缠绵,述事则熨帖细腻,记人则活泼如生,写景则清玉似画,以至嘲骂之冷酷,讥刺之深刻,真似初写黄庭,恰到好处。以诗人之笔写散文,使我们读时感到诗的趣味。全书百五十余页,上等道林纸精印,实价伍角伍分。” 叶圣陶为《欧游杂记》所写的广告:“朱自清先生游历欧洲,最近归国,把他的《欧游杂记》交本志发表。所记多为观赏名胜和艺术品的印象,至堪玩味。文字益趋于平淡,而造诣更深。有人说:‘把一篇文章回环往复地念,想增加一字办不到,想减去一字也办不到,这样的文字才是完作;读朱先生的文字,便觉得很达到这样的境界。’这话,我们颇表同意。朱先生的文字确是十年来很难得的收获。” 广告在介绍书籍的同时兼及作家作品,用词惜墨如金,评允客观公道,介绍真实可信,风格简洁明快,写得颇为脍炙人口,当为现代广告文字中的精品。 摘自《文苑》 |
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