静然

叶圣陶集作家、出版家于一身，平生非常注重撰写书籍广告，其所写的书籍广告为数不少，其与儿子们合著的《叶氏父子图书广告集》可说是现代名作家中唯一的图书广告专集。

20世纪30年代在上海开明书店工作期间，叶圣陶曾为朱自清的散文作品集《背影》和《欧游杂记》写过广告，使之销量大增。

叶圣陶为《背影》所写的广告：“谁都认识朱自清是新诗坛的一位健将，但他近年来却很少作诗，因为他对于自己的诗并不觉得满意。他所最得意的还是散文，所以近来做的散文已特别多。这是他最近选辑的散文集，共含散文十五篇，叙情则悱恻缠绵，述事则熨帖细腻，记人则活泼如生，写景则清玉似画，以至嘲骂之冷酷，讥刺之深刻，真似初写黄庭，恰到好处。以诗人之笔写散文，使我们读时感到诗的趣味。全书百五十余页，上等道林纸精印，实价伍角伍分。”

叶圣陶为《欧游杂记》所写的广告：“朱自清先生游历欧洲，最近归国，把他的《欧游杂记》交本志发表。所记多为观赏名胜和艺术品的印象，至堪玩味。文字益趋于平淡，而造诣更深。有人说：‘把一篇文章回环往复地念，想增加一字办不到，想减去一字也办不到，这样的文字才是完作；读朱先生的文字，便觉得很达到这样的境界。’这话，我们颇表同意。朱先生的文字确是十年来很难得的收获。”

广告在介绍书籍的同时兼及作家作品，用词惜墨如金，评允客观公道，介绍真实可信，风格简洁明快，写得颇为脍炙人口，当为现代广告文字中的精品。

摘自《文苑》