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第07版:新闻时评 | 上一版3 4下一版 | ![]() |
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铁道部投资1850万元拍摄的5分钟宣传片被网民围观,因宣传片导演署名张艺谋。面对质疑,7月2日下午,张艺谋方面对此事做出了回应。 张艺谋的助理称,2010年有制作公司找到张艺谋为铁道部拍摄宣传片,张艺谋只是对宣传片的样片提过意见,但未参与拍摄。对于署名问题,张艺谋是在不知情的情况下“被署名”的,张艺谋方面曾向制作公司要求撤下署名,但一直未被拿下。 天价宣传片事件中,张艺谋真的是“被署名”?真的是“被贴牌”? 投入1850万元巨资,拍出的5分钟宣传片的画面却堆砌感十足,毫无美感可言,这才使得很多网民炮轰其投资不实、质价不符。 现在的问题是,张艺谋是不是完全可以和这部宣传片划清界限?一部只有5分钟的宣传片花费高达1850万元,除去拍摄制作成本,那些人工成本到底开销如何?网民们之所以狠狠地炮轰这部宣传片,其中的一个重要原因便是怀疑宣传片的“人工成本”远远高于“拍摄制作成本”。前者是软性的,后者是硬性的,硬性成本可以实打实核算审计;而软性成本却常常可以中饱私囊、滋生腐败。 在这部造价高昂的宣传片中,张艺谋是不是真正的导演没关系,关键是张艺谋到底从这部宣传片中挣了多少钱?出主意、提出修改意见,这些行为也算是智力投入,张艺谋方面到底是义务的还是有偿的,回应中并没有明确;倒是针对“有网友质疑张艺谋凭该片拿到的导演制作费依旧很高”时,张艺谋的助理回应:“拿到的是张艺谋导演这个级别的费用,而且还全额纳税。” 张艺谋方面关于具体费用问题的回应,或许涉及商业机密,具体数额不便公开,舆论对此倒是也不必苛求。只是,在这一池浑水中,仅仅靠一个“被贴牌”的回应妄图撇清责任,这也只是张艺谋单方面的奢望。 更有意思的是,这段在2010年便拍摄完成的宣传片,本是第七届世界高铁大会开幕式时的影片。张艺谋方面不可能在今天才刚刚得知自己被“贴牌”,如果没有审计署关于对这部“天价宣传片”的审计,如果审计署没有披露该部宣传片没有经过公开的招投标,如果没有网友们的翻炒,张艺谋还会站出来“以正视听”吗? 这就好比名人代言的问题广告,没出问题之前,彼此互惠互利;出了问题之后,代言人极力撇清责任。 天价宣传片,每秒烧掉6万元,张艺谋当然不是第一责任人。只不过在质疑这种“大手笔”的同时,捎带着理一理张艺谋在这起事件中的责任,终归不是一件坏事。这就好比每次“问题广告”被发现后,代言人多少都是要自省一下的。张艺谋为什么会“失足”踏进天价宣传片的是非之河,多一些省思多一些担当,总比急切地撇清责任了事来得厚道。 陈 方 |
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