商场集体庆生

预热年末旺季

本报记者 武 姣

10月19日，中原万达广场2号门前人潮涌动，一场精彩的人体多米诺骨牌表演拉开了中原万达广场一周年店庆的帷幕，与此同时，大商新玛特郑州总店、正道中环、正道花园百货等商场也迎来了生日，商场集体庆生掀起新一轮购物热潮，并将于本周末达到巅峰状态。

今年“店庆季”商家们主打实惠牌，满送、满赠、积分等大力度促销足够诱人，不过，“扎堆”庆生反而使竞争更加激烈，谁能最终赢得这场店庆战？而时至冬季，“无节造节”的周年庆活动狠抓“银十”的尾巴，必将引爆年末消费旺季，对冲刺下半年销量也有不可估量的作用。

店庆战 争做赢家

一般来讲，周年庆活动力度在全年范围内实属一二，再遇上几家商场集体庆生，铺天盖地的各式营销更是让人眼花缭乱，但商家们都不会错过最接地气的方式——优惠，这也是近期郑州几家大型商场周年庆拼实力的关键之处。

记者了解到，满额返券、满额赠礼是最普遍的促销内容。截至29日，正道中环店百货服饰满300返300，600返700电子券，当日购物满680元以上即享8级满额礼；正道花园百货则是“十大品类，尊享特惠”，包括女鞋满500返500，内衣满1300返600，运动满300返300等；同时，大商新玛特郑州总店推出超级促销活动：满500返300；2000返300活动礼券；而中原万达百货也推出类似折扣活动：40当做100花。

面对如此优惠力度，很多消费者都有把“算盘”，并已提前踩点待活动时互相比较。比较聪明的是，大商新玛特郑州总店和正道中环、正道花园百货店还增加了与多家银行联袂活动，刷卡返现或赠礼券，尤其是信用卡方面。

在商家们的众多活动中，还有一个亮点即是营业时间的“释放”， 正道中环26日、27日营业时间延长至23：00，28日延长至22：30；大商新玛特郑州总店则重磅出击，28日从早上8：00营业至自然闭店，为消费者血拼提供更充裕的时间和空间。

加大促销力度、延长营业时间，商家们的“厮杀”不分上下，但在“聚客能力”上中原万达广场略胜一筹，大型万人笑脸征集及展示、狂欢音乐节、集体婚礼等主题活动能为中原万达广场增添更多人气，客流量的增加也能刺激部分消费。

年末购物大潮提前升温

据介绍，丹尼斯将于11月中旬迎来15周年店庆，大商金博大计划于11月底或12月初进行周年庆活动，商家们竞相抢占市场份额，这场店庆“持久战”已提前引爆年末购物大潮。

业内人士称，“无节造节”的营销活动中，店庆具有极高的关注度，其活动内容丰富新颖，通常还搭配开放性、娱乐性、参与性强的主题活动，人气暴涨、客流量提升，在满足消费者喜爱的同时，也维系了消费者对商场的忠实度。

店庆期间，商场内被布置得充满创意和特色，人们不停挑选着商品，导购员忙得不亦乐乎，这个被认为淡季的“后黄金周”被商家们的集体庆生沸腾了。

“这周末哪儿也不去，逛商场是正经事，再等打折估计要等年关或年后了。”提到周末如何安排，市民囡囡激动地说。而比囡囡更夸张的一些购物达人，下班后一头扎进商场，争分夺秒地物色秋冬服饰。

不难发现，消费者趁着店庆活动先下手为强，为秋冬“囤货”，从服饰到日常用品，能看上的尽收囊中。大商新玛特郑州总店相关负责人告诉记者，消费者的消费能力不容小看，尤其在周年庆期间，收银台前都是排着队结账，场面十分火爆。另外，由于天气的原因，家电市场也会随着商场周年庆更加活跃。

周年庆活动使消费者享用全年最大力度促销，商家们则企盼销量的突破，在承接十一销售高峰之后，使年末购物大潮提前升温，周年庆再度成为业内关注的焦点，甚至对扭转今年零售消费市场低迷状态也有着举足轻重的作用。