新郑是中国枣树发源地之一，红枣文化源远流长，其种枣历史最早可追溯到8000年前的裴李岗文化时期。1999年，新郑被国家林业局命名为“中国红枣之乡”。红枣产业已成为新郑重要的特色支柱产业之一。为弘扬新郑红枣文化、提高新郑红枣产业知名度、促进枣乡人民增收致富，从1998年起，新郑市连续15年举办“中华枣乡风情游”活动，打响了新郑红枣旅游品牌，取得了良好的经济和社会效益。中华枣乡风情对相关产业有哪些带动作用？如何利用旅游节庆品牌助推相关产业发展？针对以上问题，笔者进行了如下深入思考。

相辅相成融合发展。中华枣乡风情游连续多年成功举办，对新郑红枣产业发展起到巨大拉动作用。一是促进了一批红枣品牌的培育。截至2011年，新郑已有红枣深加工企业100余家，从业人员5300余人，年产值35亿元。目前，新郑已初步成为全国枣产品加工集散地和技术孵化中心。二是促进了红枣研发体系的建设。目前，新郑成立了国家级企业技术中心、省级红枣工程技术研究中心和中国首个红枣大学，开发出大枣产品12 个系列230多个品种，打造中国驰名商标2件，中国名牌农产品1件，起草制订国家标准1项，获得相关专利170余件，以枣片、枣博士、红枣酪等为代表的红枣加工产品畅销全国各地和东南亚地区。三是促进了农民收入提高。目前，新郑市在新疆地区从事大枣种植和销售的人员多达6万余人，每年销售总额达10亿多元。同时枣乡游还促进了农家乐发展，新郑红枣产区共有30家“农家乐”，今年中华枣乡风情游期间，“农家乐”接待游客1.8万人次，实现经营收入数百万元。

助推新郑旅游提速。中华枣乡风情游的成功举办，不仅为枣乡人民带来了实惠，也为新郑旅游业的快速发展创造了良好平台。

一是打响新郑文化旅游品牌。作为中国红枣之乡，新郑近年一直在探索发展红枣文化旅游之路，连续举办多年的中华枣乡风情游，帮助新郑成功打造了靓丽旅游品牌——红枣文化旅游。从红枣文化研究院成立到红枣大学揭牌，从政府主办、企业参与到政府指导、企业主办，从省内知名活动到国内著名品牌的华丽转身，为新郑文化旅游产业的腾飞奠定了坚实基础。

二是促进红枣文化广泛传播。通过举办迎亲、打枣、献枣仪式等特色旅游活动，使游客生动体验新郑红枣文化内涵，促进了红枣文化快速传播。

三是拉长旅游产业链条。枣乡风情游巨大的宣传和人员聚集效应，促进了新郑大枣产业迅猛发展，形成了旅游、红枣、餐饮等多个产业融合发展的良好局面。新郑如今已形成骨干企业近40家，相继开发枣产品近300个品种的产业基地。

四是带动枣乡人民增收致富。每年枣乡风情游活动为枣乡人民带来了增收致富的良好时机，游客抢购红枣、住农家屋、吃农家饭，参观游览现代化农业和新农村建设，增加了枣农的收入。

不断创新营销模式。一是加强旅游整体规划，打造旅游特色化城镇。为吸引更多游客体验枣乡游，必须做好旅游整体规划，以打造中国红枣特色旅游城镇为总体目标，打造中国第一红枣旅游品牌。比如将孟庄镇建设为中国第一红枣旅游特色城镇，积极做好交通道路、餐饮住宿、娱乐购物中心等配套设施的规划建设。二是加大宣传促销力度，增强旅游品牌辐射力。利用电视、广播、报刊、网络等传媒，精心包装新郑红枣旅游形象，全面宣传新郑红枣文化旅游品牌。三是培育壮大龙头企业，促进红枣产业化经营。通过“市场连龙头、龙头连基地、基地连农户”的方式，不断延伸产业链条，扩大辐射面，由粗放式无序经营向集约化规范经营转变，促进红枣产业实现规模化、集约化、产业化经营。四是提升旅游服务质量，促进旅游规范化经营。加强对吃、住、行、游、购、娱等各个旅游环节的管理，提升枣乡旅游的服务水平和服务质量。五是完善基础设施建设，提高旅游满意度水平。对枣乡周边交通道路进行必要的修整和拓宽，同时建立旅游产品研发体系和激励机制，增强旅游的吸引力,为广大游客提供高品质服务。

（作者单位:新郑市旅游和文物局）