本报记者 武 姣

七八月份是啤酒行业的销售旺季，新一轮大规模促销战正在上演，大型商超、酒水专卖、夜市排档、旅游景点等成为商家竞抢的销售渠道，虽然郑州市场被哈尔滨啤酒、青岛啤酒等外来品牌强势入侵，但豫啤品牌金星不甘示弱，以其过硬的品质和功力应对市场竞争，并创下了不菲业绩，而就市场反应来看，易拉罐装啤酒最受消费者青睐。

各大商家忙促销

近日，我市诸多大型商超内均开设啤酒销售专区，有卖场主推的各式畅饮活动，其活泼醒目的广告牌十分抢眼，上万箱易拉罐装啤酒有条理地堆砌在商超内主干道形成“啤酒街”。

同时，还有品牌厂家独自奉上“优惠大餐”，比如青岛啤酒承诺活动期间，凡在丹尼斯大卖场郑州市区门店购买青岛啤酒系列和崂山啤酒系列，当日单笔满15元即可参与抽奖活动。

记者看到有不少消费者驻足选购，有些品牌直接从厂家调去销售专员，而市区内多数酒水专卖店啤酒销售同样火爆，“由于店附近有一个很大的夜市，很多市民都是整件整箱地提，特别从晚上9点开始，店里都站满了人，特别忙。”一啤酒经销商说道。

为了进一步提高市场占有率，各啤酒厂家也纷纷出击，据了解，由金星啤酒赞助的重渡沟第五届音乐啤酒狂欢节已于7月13日盛大开幕，截至8月24日，人们不仅可以游山玩水，而且还能免费品尝金星啤酒，其中，开幕式当天一场江湖侠女争夺“酒王”桂冠的争霸赛掀起了狂欢热潮。

易拉罐装最受宠

消费者普遍反映，考虑到外观时尚、携带便利等因素，选购啤酒更多倾向于易拉罐装，记者走访发现，市内各大商超的啤酒促销专区，货架上产品几乎清一色易拉罐包装。

“易拉罐啤酒逐渐成为行业发展新趋势和市场消费新宠，眼下大旺季期间，这款产品供不应求，客户要求补货的比较多。”金星啤酒集团有关负责人说。

据介绍，金星啤酒今夏全线热销，其中，金星新一代易拉罐啤酒6月份单月销量突破100万箱，相比去年同期增长108%，而上半年销售相比去年同期增长127%。除了金星啤酒，国内其他知名品牌的易拉罐啤酒也有十分可观的销售。

业内人士认为，易拉罐装啤酒将成为啤酒消费主流，也将是未来增长最快的产品线，诸多酒企纷纷抢占易拉罐装啤酒的市场份额，一方面迎合了消费者的消费习惯和消费需求，另一方面则反映了易拉罐装啤酒市场潜力巨大，市场竞争趋于产品结构的调整与优化。

市场竞争更激烈

目前，在河南本土啤酒市场，金星独扛豫啤的大旗，在孤军奋战的过程中，虽仍保持“稳中有升，产销两旺”的态势，但面对与省外知名啤酒品牌的市场竞争，仍有巨大的压力与挑战。

金星啤酒集团董事长张铁山称，缺乏创新基因的企业迟早会被淘汰，金星深知消费者对新产品的不断渴求，从未放松对自身的要求，尤其在产品研发升级上更是不惜代价。从金星啤酒近两年发展，以及研发新品进军饮料市场的表现，足以证明其在挑战面前巧妙提升了自身的核心竞争力。

业内不少专家同意张铁山观点，他们认为，价格促销虽然有利于增加销售，但会使啤酒行业卷入恶性循环的漩涡，随着消费多元化和市场细分化发展趋势，啤酒业亟待产品升级，这也将是未来竞争的焦点，调整优化后的产品必然要与消费理念相匹配，还需加以更现代化的营销手段为辅助，才能逐步推进啤酒行业更好的发展。