美妆电商8月再起价格战

关注：8月1日，乐蜂网推出五周年庆典活动，全场5折，满200元再返200元，并“送”出5辆Smart，同时，“劲敌”聚美优品以“3.5周年”的名义加入价格战，而苏宁旗下美妆品牌缤购网则借助苏宁易购4周年店庆月，推出8月美妆大促活动。

据了解，价格战尚未真正拉开之前就硝烟四起，有消息称，乐蜂网在大促前夕供应商遭到平台“2选1”，其与聚美优品的“恶性竞争”延伸至微博平台，而苏宁缤购网此次快速卡位与及时反应，却让人眼前一亮。

视点：如今，电商价格战已不足为奇，单就美妆领域来讲，从今年3月的促销比拼到此次的大“动作”不足半年时间。美妆电商为何对价格战乐此不彼？

目前，整个美妆电商领域，除了一直活跃的乐蜂、聚美之外，还有很多电商，比如天天网、米奇网、草莓网、知我药妆、米粒儿网、京西胭脂普等等，以及各大电商平台的化妆品频道，整个行业的竞争异常激烈。

业内人士认为，行业分水岭已经显现，短期内形成乐蜂网、聚美优品两巨头对峙局面，两家商业模式不同，为了抢夺垂直电商领域的头把交椅互相“厮杀”，以拥有更大的电商平台竞争的资本。

然而，美妆电商行业因价格战而衍生的市场乱象十分严重：品牌商强势，渠道无话语权；商品真假难辨认；价格战泛滥，联合炒作或恶性竞争等等。长此以往，会导致越来越多的消费者持观望态度，甚至是放弃购买。

专家表示，美妆电商不应只将注意力集中在价格促销方面，未来化妆品电商的道路，必须要走出一条自主品牌和品牌厂商相互合作的路子，自主品牌的利润也远远高于品牌运营所带来的利润，而未来想要冲击资本市场，必须得有自主品牌。