本报记者 李冬生

随着3G时代突飞猛进的发展，智能手机已成为市民的贴身物品，尤其是在通信运营商大力度优惠购机和大数量免费流量的支持下，手机游戏成为市民的追捧，厂商也纷纷扎堆手游市场。

然而，在业内人士看来，手机游戏表面风光的背后，却是产品周期短、山寨化严重等导致无法盈利的尴尬。手机游戏如何克服盈利难题已成为行业最为头痛也是不得不面临的一大问题。

厂商扎堆手游市场

据CNG中新游戏研究《2013年1~6月中国游戏产业报告》显示，中国Android系统移动网络游戏用户超过1亿人，占中国移动网络游戏用户总量约72%。

随着移动网络游戏市场增长速度加快，手游市场占有率也从2012年上半年的5.1%增加到今年上半年的7.5%。与此同时，截至今年6月底，中国移动网络游戏用户规模达到1.71亿人。

随着手游行业的快速发展，众多手游厂商也是不断加码角逐手游市场。在近期召开的中国国际数码互动娱乐展览会上，CMGE中国手游、热酷、乐逗、蓝港在线、触控科技等手游开发和运营商都推出了新的游戏产品或发布了重大战略，使手机游戏领域的竞争再度升温。

随着众多厂商的相继扎堆，无疑将下半年国内手游市场的竞争推向新的高潮。据中国版协游戏工委等机构近日发布的《2013年1~6月中国游戏产业报告》显示，今年上半年中国移动网络游戏市场实际销售收入达到25.3亿元人民币，较去年同期增长了100.8%，移动游戏成为主要增长动力。

运营商政策恰巧助力

手游市场之所以能够取得如此大的成绩，在于他的载体。业内相关人士表示：“在智能手机普遍存在以及运营商的优惠政策下，手游才能够有存在的空间，才能够有庞大的使用人群，才能够有巨大的市场潜力。”

的确，手机游戏早已受到市民的热捧。如今，无论是在公交车上、商场内，还是在广场纳凉，玩手机游戏的市民随处可见。

“我们宿舍的屌丝们都喜欢玩手机游戏，”已经放暑假，正在家中休养生息的大学生小赵告诉记者：“从最初的水果忍者到愤怒的小鸟、植物大战僵尸再到现在的神庙逃亡，都是我们喜欢玩的，甚至为了玩手游，还有室友为此专门去营业厅买了一部手机。”

专业人士介绍，此时通信运营商所推出的“0元购机”、“购机送话费”、“积分兑换手机”、“购机送流量”等活动，既吸引了大批市民前来购机，也为手游的发展提供了载体。

以郑州移动为例，现在来移动营业厅购3G手机，只要是全球通合约套餐客户，最高可得9.6G省内免费流量，并且购机时，还可参与“积分兑换手机”活动，为喜欢的爱机再省上一笔金钱。

遭遇难题盈利困难

记者了解到，目前手游开发厂商过万，但真正盈利的不过寥寥。那些知名的、热度高的游戏大多为实力雄厚的公司或工作室研发，个人开发者和小团队普遍收益较低，生存状况堪忧。如何在日益激烈的手游市场中生存发展，成为开发者首要解决的难题。

据奇虎360副总裁陈杰介绍，今年上半年，手游每日新上线数同比增长3倍，但存活率仅有5%，真正能够赚钱的手游数量并不多。

“移动游戏行业现在太火、太热，也太虚，许多创业人士看到移动游戏相关的外包、业务、流水的短期获利性较强就盲目涌入，”GMGC（全球移动游戏联盟）创始人宋炜说：“这种浮躁的心理造成了手机游戏市场上充斥着大量抄袭照搬、粗制滥造的产品，严重影响了消费者的娱乐体验，自然也很快被市民宣判死刑。”

此外，手机游戏行业的入行门槛很低，几乎三五个人就能制作一款游戏，但手游产品的短命现象却越来越严重。正如艾媒咨询CEO张毅所说，手机游戏普遍的周期都不长，最长的一般也不超过两年。

因此，业内人士指出，手机游戏应朝着多元化的方向发展，利用用户的黏度，避免一款现象级游戏最终被抛弃的悲惨命运，以破解盈利难题。