看杭州怎么打造

休闲城市品牌

杭 城

中国社会科学院旅游研究中心在中国(杭州)休闲发展国际高峰论坛上宣布，杭州作为国内唯一的一个城市荣登“全球十大休闲范例城市”之列。“全球十大休闲范例城市”的评选是国内外15位知名专家按照“休闲经济指数”、“休闲环境指数”、“休闲治理指数”三大指标体系，经过量化研究之后得出的。除中国杭州外，还有南非开普敦、阿联酋迪拜、芬兰赫尔辛基、法国尼斯、美国奥兰多、巴西里约热内卢以及奥地利维也纳等。

“尽管杭州的经济发展水平离其他入选城市还有差距，但在经济快速发展的城市中，杭州最具有代表性。”中国社会科学院旅游研究中心秘书长宋瑞说,“我们所谓的休闲不仅是发展产业，也要看城市发展的方方面面，包括生活方式、城市建设等等。我们认为，杭州是中国一个典型的样本，展现了东方群体式休闲方式的智慧和魅力。”

杭州人均GDP刚过一万美元，经济体量和其他入选城市相比有一定的差距，但杭州胜在独特的区域性文化。这个有着2200年历史的城市，拥有优雅闲适的人文传统和丰富的休闲资源，自吴越、南宋开始，杭州就以富庶闲适著称于世，秉承先人遗风，杭州人似乎天生就有喜好休闲的性情及传统。

在杭州，休闲不是少数人的特权，而是大多数人的生活方式。西湖周边及城市各处的茶楼、酒吧、咖啡馆、浴屋、健身房，生意红火的影剧院、娱乐场，还有小至几人一组的街边舞、健身操，大至上万人的马拉松等，浓厚的群体性休闲氛围，为杭州成为休闲城市奠定了基础。

“休闲+会展”，辐射式发展

美国专家预测，到2015年前后，发达国家将进入休闲时代，发展中国家紧随其后。休闲经济将逐渐主导全球经济发展，成为下一个席卷世界的经济浪潮。中国人民大学旅游休闲研究中心主任王琪延教授也表示：“中国将迎来休闲产业发展的黄金期。”

也正是看准了这个趋势，2004年杭州确立了休闲城市的品牌定位。当年8月，杭州市推进旅游国际化动员大会明确提出建设“东方休闲之都”的目标。2006年世界休闲组织正式授予杭州这个称号。休闲产业成为杭州新的经济增长点。

今年第二届世界休闲博览会和第十三届西湖博览会在杭州同时举办，230多个国家、境内外城市、国际组织参加了休博会，其中51个国家、地区、组织机构，160个参展单元汇聚休博会主题馆设立展馆；设立了萧山湘湖、滨江白马湖、淳安千岛湖3个主园区，举办休闲展示、休闲论坛、休闲活动、休闲体验4个板块240余个精彩项目。

三大主园区的建设，以及组织休博会相关休闲体验线路、体验点的专题旅游等，向各县(市)辐射延伸，有力带动各地休闲旅游业以及其他相关产业的发展。主园区之一的淳安千岛湖，今年4到11月，共接待180万游客，同比增长9.5%。世界休闲组织将本届休博会的“世界休闲创新奖”授予给了千岛湖。

博览会不仅有力拉动了杭州经济的增长和产业的转型，还极大地带动了长三角地区住宿、餐饮、会展等现代服务业的发展。杭州周边的10个分会场，借助休博会、西博会的“东风”，把各县(市)的优势旅游休闲资源串珠成链，充分发挥了休博会、西博会在推进城乡区域统筹发展中的重要作用。

据统计，第二届世界休闲博览会、第十三届西湖国际博览会共接待观众3745万人次，贸易成交额226亿元人民币，协议引进外资11.36亿美元、内资133.48亿元人民币。

稳走品牌化之路

杭州(千岛湖)国际旅游休闲度假论坛发表了《千岛湖宣言》，与会专家们对休闲城市的建设达成共识：不同地域有不同的休闲资源和休闲方式，正是这种地域差异和特色，激励了人们度假休闲的猎奇心和消费冲动。因此，挖掘并弘扬地方特色的优秀民俗文化，避免休闲旅游产品的同质化，是打造休闲旅游产品差异化优势和竞争力的必由之路。

杭州除了大力发展城市标识，还发展物产文化，所以还有丝绸之府、中国茶都等美誉。于是，有更多人不远千里来到杭州度假休闲，为的是泡一杯龙井，眺望远处的淡妆浓抹总相宜的西湖，吃几道杭州的地道美食，离开时也不忘买上几样丝绸制品赠送亲友。

过去，杭州在国内的休闲名声很响，但在国际上知名度不高。世界休闲组织主席德雷克·卡塞考察杭州申办世界休闲博览会时曾说：“世界上许多人都知道北京、西安、上海,却很少有人知道杭州也是中国的主要大城市。”今年德雷克·卡塞来杭州时对杭州的休闲发展模式发出了由衷赞叹：“东方休闲之都杭州创造了全新的休闲模式，不仅吸引了国内外游客，还为市民提供了休闲生活方式。”

2007年2月，杭州被联合国世界旅游组织和中国国家旅游局命名为“中国最佳旅游城市”，并连续多年被评为中国十佳旅游城市、中国十佳休闲城市、中国最具幸福感城市。今年6月，西湖申遗成功，杭州的品牌化经营之路越走越稳。

从休闲建设到全方位社会建制

杭州的休闲城市建设始终是在政府大力推动，企业、机构与市民协力下进行的。2002年以后，杭州市政府树立了“以民为本，还湖于民”的理念，2003年10月起，西湖环湖公园全部免费开放；此外还完成西湖综合保护、西溪湿地综合保护、运河综合保护等工程，构建了一个优美的休闲环境。在全国各景区门票价格不断上涨的情况下率先实行公园免票，演绎休闲理念，并用这一理念推进公共休闲空间建设，相继建成一大批城市广场、城市公园、休闲步行街，还在全国最早实施博物馆免费开放、免费公共自行车等便民措施，让市民真正感受到生活品质的提升。

“杭州以创新的精神和方式，围绕生活品质的目标，不仅塑造了休闲城市的品牌形象，而且让休闲城市建设形成一个全方位的社会建制过程。”中国社会科学院旅游研究中心对杭州这样评价。