□本报记者 成 燕

每个城市都有自己的灵魂。对郑州而言，商道已深深融入这座3600年古都的魂魄。20多年前那场闻名全国的郑州商战，依然绽放出熠熠华彩。这一战，不仅让郑州名扬四海，更为中国商业写出最生动的教科书。刀光剑影之间，折射出的是郑州商业先行者敢为天下先的胆识和勇气。

[群雄逐鹿格局形成]

上世纪80年代末，郑州二七商圈百货商场林立，市场由卖方向买方转变，国有体制正经历着变革之困，内忧外患使得商战一触即发。

1983年，伴随紫荆山百货大楼开业，其与郑百大楼开启分庭抗礼新格局。到了上世纪80年代末，一切开始改变。

1989年5月6日，营业面积达1.2万平方米的股份制企业——亚细亚商场闪亮登场。省会国营商场一统天下的局面，就此终结。

从诞生那一刻起，亚细亚就毫不掩饰自己的野心和抱负。这从亚细亚的企业标志可见一斑：一轮光芒四射的“太阳”，31条火焰似的光芒，象征着它立足中原，用光和热辐射全国。

“星期天哪里去——郑州亚细亚”。1989年夏，这句广告语上了央视，立马全国流行开来，走进百姓生活。这句话也定格为那个年代的符号，标志着郑州商业从此步入辉煌的亚细亚时代。

同年9月3日，与亚细亚商场比邻的商城大厦开业。之后，商业大厦、华联商厦也相继建成。面对激烈的市场竞争，亚细亚、商城大厦、商业大厦、华联商厦、郑百、紫百等六大商场进入群雄逐鹿时代。

[时代变革催生商战]

在六家商场中，只有亚细亚一家是股份制企业，其余五家均为国营商场。亚细亚人首先扛起竞争大旗。作为当时郑州最早的股份制商业企业，亚细亚通过全新的经营思路、服务理念、营销技巧，让市民压抑已久的购物热情得到释放。

那是一段热火朝天的历史记忆，郑州二七广场上空升腾起的“硝烟”，令全国瞩目。而亚细亚，则打响了“商战”的第一役：1989年9月3日，是郑州商城大厦开业的日子。然而，亚细亚人却当仁不让。商城大厦的欢呼声，很快被亚细亚的锣鼓声淹没。亚细亚商场内外插满彩旗，五彩缤纷的大气球包围商场四周。一幅六米宽的巨幅标语写着：“庆国庆所有商品九五折！”另一幅标语则写着：“热烈庆祝商城大厦开业！”亚细亚礼仪小姐组成仪仗队，齐齐围拢在商城大厦东门口，挥舞玉臂，高喊：“亚细亚好，亚细亚就是好！”

1990年年初，商城大厦、商业大厦、华联商厦、郑州百货大楼、郑州紫荆山百货五大商厦总经理联谊会成立。五家国有商场正式联手，对抗亚细亚。

几大商场间明争暗斗，互不相让。你亚细亚“空中花园，迎宾小姐”,我商业大厦“全国一流，河南最大”。亚细亚打出“星期天哪里去——郑州亚细亚”，郑州市百货大楼就打出“购物到哪家，请到全国十佳”。华联商厦则制作了两个4.5米高的大字——“国营”，矗立在大厦顶端。

[商战成为商业史经典教科书]

1992年5月6日，亚细亚再次把中原商战从地面引到空中——将万张彩票通过直升机撒遍郑州。紧接着，另外五大商场又竞相推出万元巨奖、出国旅游奖等，中原商战如火如荼，战火进一步升级。

1991年，中央电视台“经济半小时”播出6集电视专题片《商战》，烽火连天的郑州商战受到全国高度关注，来自全国28个省（市）的商业人士络绎不绝挺进中原。

尽管后来因为资金链断裂、盲目扩张等复杂因素，亚细亚“连锁帝国”梦想以破灭告终，但以亚细亚为核心的郑州商战，却化为了永恒的商业史经典教科书。