□本报记者 成 燕

时过20多年，每当走过二七商圈，不少人依然会油然而生一种悲喜交加的复杂感情。时势造英雄，英雄造时势。尽管那段刀光剑影的商战时代早已走远，但郑州商战灵魂人物——王遂舟为中国商业史留下的，不仅有盲目扩张的教训，更有敢为天下先的勇气和敢于破冰的过人胆略。拓荒者的尝试，为各行业创新发展提供了强大的精神动力。

[破冰]

“即使放在今天来看，王遂舟20多年前倡导的服务、营销创新、连锁经营理念依然不过时。”谈起王遂舟对中国商业的贡献，年逾古稀的省商业行业协会会长张慧玉给出中肯评价，“他喜欢思考，敢于决策，但性格并不张扬，虽然最后由于资金链断裂、人才匮乏等复杂原因，亚细亚的连锁经营梦破灭了，但他们的‘破冰之行’为中国商业留下了宝贵的财富。”

1988年，“抢购风”席卷全国。这一年，刚过而立之年的王遂舟从部队转业后，任市信托公司下属二马路家电商场副经理。原本，他会在这家国有商企按部就班发展。但是，正在筹建中的郑州首个大型股份制商厦——德化商场（后改名为亚细亚商场）让他热血沸腾了。

他的第一大手笔是做广告。彼时，中国百货业尚无做广告先例。1988年底，商场尚未开业，他就拿出10万元在中央电视台投放广告。在国人记忆中，“亚细亚”这三个字，从此开始跟中国百货业连在一起。

1989年5月6日，营业面积达1.2万平方米的郑州亚细亚商场开业。当天的经营盛况，后来被认为是中国百货零售业改革的一座里程碑。

“当时郑州最漂亮的姑娘，都以在亚细亚工作为荣。”在不少老郑州人记忆中，到“亚细亚”看美女成为假日一大爱好。

[辉煌]

1990年，亚细亚营业额达1.86亿元，一举名列全国大型商场第35位，成为增速最快的一匹黑马。此后3年，该商场营业额以年均30％以上速度递增，稳居河南第一。 

但亚细亚的成长并非一帆风顺。1990年前后，郑州商界五巨头华联商厦、郑州百货大楼、商业大厦、商城大厦、紫荆山百货大楼，联名成立“郑州市大型国营商业零售业总经理联谊会”，不点名指责亚细亚“在经营中搞不正之风，造成不良影响”；要求各成员单位和供货单位不要与“这样的单位发生业务来往”。

1992年1月，纪录片《商战》在中央台播放，震动全国，王遂舟的名声也登上顶峰：每月有100家企业到亚细亚取经；中央领导、外省领导乃至外国首脑也被安排到亚细亚观光。

王遂舟成为中国商业改革的先锋人物。他敏锐地捕捉住当时商业部长胡平首倡的“商业文化”，以“商业文化”视角系统总结亚细亚的创新试验，一度赢得国家主管部委高度赞许而成全国典型。

同年10月，王遂舟当选为“第三届全国十大杰出青年”，稍后被选为第八届全国人大代表。1993年2月，河南省人民政府特别发布嘉奖令，对王遂舟个人通令嘉奖。

[折戟]

不过，王遂舟和他的“亚细亚”光荣与梦想并未持续太久。1994年，在省内的连锁店遍地开花后，王遂舟带领军团大举进军省外，到北京、广州、天津等大城市布点。

但在其辉煌外表之后，早已危机潜伏。这种四面楚歌的处境，一方面来自地方商业保护主义的处处打压，一方面则源自其盲目求大求新的扩张政策。在盲目对外扩张时，亚细亚内部管理越来越混乱。因为快速扩张，人才储备跟不上、资金链条断裂等多种因素，亚细亚的扩张之路已困局重重。

在内外交困下，亚细亚渐入发展“泥潭”。1997年，郑州商战的灵魂人物王遂舟抱病出走。是年8月，300多家供货厂家代表围堵亚细亚商场大门，要求清偿货款，这家曾独领商战风骚的商场，爆发全面危机，并迅速走向没落。

“作为内陆省份城市，郑州能在中国商业史上写下浓墨重彩，王遂舟和亚细亚功不可没。”长期关注郑州商业发展的市人大常委会选工委主任阎铁成认为，由“亚细亚”发起的郑州商战，堪称中国现代商业的奠基石，其影响至今厚重而深远。