宋子牛

不久前，江苏卫视交友节目《非诚勿扰》因侵犯他人商标注册权，被法院判令更名。

案由是，浙江温州小伙金阿欢起诉江苏卫视《非诚勿扰》栏目侵犯了其早已注册的“勿诚勿扰”名称权。原告称其注册的范围包括了婚介交友。因为金阿欢注册商标在前，《非诚勿扰》节目制作在后，法院依法判决江苏卫视败诉。对此，媒体报道说江苏卫视“自有说法”。后来，始终未见“说法”，倒是人家的主意来得快，节目名称马上改了，改作《缘来非诚勿扰》，比原名多了两个字。

事件虽以江苏卫视“完败”尘埃落定，但却给社会留下一些有益的启示和思考。

就此个案而言，原告被告完全不是一个量级。原告虽是弱势一方，但弱势不弱理，其维权意识值得称道。被告也没有“店大欺客”，更未恃强凌弱，而是理性地、平静地接受了法院的判决。当然，最值得称许的还是法官，以事实为根据，以法律为准绳，秉公判案，严肃了法纪，树立了良好的形象。不管怎么说，堂堂省级电视台败诉给一个“小人物”，本身就很有“喜剧性”，因而，这一案例也就有了不同寻常的意义。

古人云，“过而能改，善莫大焉”。这里想说的是，江苏卫视败诉后，栏目新名改得有水平、有创意，耐人寻味，可谓失之东隅，收之桑榆。新名《缘来非诚勿扰》，与原名何其相似乃耳，既另起了炉灶，又未伤筋动骨，仅略增两字便尽得风流，让人佩服，体现出“最强大脑”的艺术智慧和创新思维。

看来，这家卫视的人才“智库”中，不乏举重若轻、四两拨千斤的智慧达人。要知道，一个已办了五六年之久、在全国广有影响的婚介交友节目，“非诚勿扰”这几个字已深入人心，形成了品牌效应。改个什么样的新名，才能不逊旧称，保持栏目形象和人气？这可不是力气活，而是脑力活。一般的脑力不行，需要“最强大脑”，才能不辱使命，不让影响力“无可奈何花落去”，又能于旧貌新颜中，有“似曾相识燕归来”之感。《缘来非诚勿扰》，就肩负着这样的大任，于官司落败之后“应运而生”，浓妆登场了。他们改名用的是“增字法”，舞台还是那个舞台，可再回首，饮食男女们趟的已非昨天那条河了。对新名称，你可理解为“姻缘来自非诚勿扰”，也可理解为就是“原来”（缘来）的“非诚勿扰”。可见万变不离其宗，何其高明巧妙。笔者不由想起十多年前，兰州那家发行量颇大的杂志《读者文摘》，因使用美国同名杂志的名称侵权，不得不改名。改什么新名字好呢？他们也有“最强大脑”，用的是“减字法”，减掉了“文摘”两字，干脆就叫《读者》，其他一仍其旧，同样改得智慧。不论增字与减字，都与原名难分伯仲，形同姊妹，仍在阳关道上，一路高歌前行。谁能说这样的改名，不是“最强大脑”在运作呢？

两家因侵权改名的媒体，都没有失去受众，反而反败为胜，发展壮大，依旧保持较高的人气，应该说得益于“最强大脑”的高招：改名而不改特色，或曰保持了本色。

“最强大脑”的超常思维，看似容易却艰辛。关键在破中有立，新中寓旧，变又未变，变又坚守。两家媒体的改名，都有对原名基本元素的保留与坚守，都有对自身优长深切的文化体认，对受众喜好清醒的深情温度。这，应是“最强大脑”的灵魂，也应是创新思维的立足点。