淡季来临

郑州商场进入调整期

本报记者 武 姣

随着年中庆典的落幕，从本周开始，郑州商场正式进入消费淡季。记者获悉，7、8月份，我市大部分商场将重点进行商品结构及业态调整，同时搭配营销活动烘热人气，一方面争取淡季不淡，另一方面，通过品牌“大换血”来保持商场的吸引力和市场竞争力。

品牌更新 顾客尝鲜

7、8月是一年中最热的阶段，却是零售行业的淡季，固定且漫长，商家习惯性在此期间进行品牌调整，但不会有丝毫松懈，甚至比旺季时期更要下足功夫。

“商场调整的时候，有些大的店铺进行装修升级，不可否认在一定程度上会影响客流，可淡季是最佳调整期，蓄势发力，为旺季冲刺客流和业绩做充足准备。”新田360广场国贸店负责人说。

据了解，郑州多数商场淡季调整置换的品牌在20%~40%之间浮动，个别商场调整工作将持续至十一。例如，8月1日，万象城购物中心B1文艺主题商业街区九又四分之三站台将开业，美食广场、小南国重新开放，原百货区域也将进行大幅度调整，或将引进电影院、快时尚等。新田360广场国贸店将不断提高商场品质，化妆品将进驻一线品牌，餐饮、零售等业态均将有大幅调整。

商场动作频频，对品牌进行“大换血”，主要目的是给消费者带来更多的新鲜感和吸引力，并根据商场定位和顾客消费习惯的变化，通过调整来满足市场需求。不过有观点认为调整也是一把双刃剑，有的品牌销售额不大，但聚客能力强，果断置换也可能面临固定消费群体的流失。

毋庸置疑，今年的零售行业比较特殊，各商场经营压力均大于往年，在调整方面也略显被动，特别是百货业态，甚至有出现空铺率较高的情况，市场不景气倒逼商家进行深度调整，于是，这个淡季调整的意义更加深远。

我市部分商场将2016定为调整年，上半年已陆续完成一部分调整，而7、8月则是调整的重中之重，商家争分夺秒进行商品结构调整和业态布局，以变应变，期待市场好转。

“想要突围市场必须积极应对，最根本还是要提升自己，现阶段大商的主要任务就是在调整的基础上，实现精细化管理，增加商场优势。”大商集团郑州地区集团相关负责人告诉记者。

万象城购物中心负责人表示，受大经济环境不景气影响，顾客消费也更加谨慎了，商场长远发展要以顾客为导向，而随着消费行为越来越理性，怎样调整来满足顾客需求并非易事，甚至越来越难。

业内人士认为，商家早已意识到市场的严峻形势，对于百货而言，改变不够及时，不够到位，或将面临淘汰，只有不断调整为类购物中心化才能自救，而购物中心也不能怠慢，不仅要消除顾客体验疲劳，市场竞争白热化，还要促使商家不断调整来提升实力，总之，突围市场需要商家在调整时精耕细作、砥砺前行。