有数据显示，近两年来，线上潮牌在时尚品类中的销售额占比稳步上升。有个性、有腔调的潮牌服装依旧热度不减，稳居流行趋势排行榜之上，一些明星效应也带动了部分小众潮牌的蓬勃向上。但众多潮牌的出现，让这个市场的竞争大有愈演愈烈之势。近日，英国潮牌Silbling宣布倒闭的消息更是在时尚圈儿引起轩然大波，潮牌到底该何去何从？如何才能紧随潮流？如何才能生存下去？

“明星对中国消费市场产生了很大的影响。中国消费者喜欢紧追潮流，明星穿什么，他们就穿什么。”有专家指出，“影响消费者产生购买行为的，并不是特定审美，一切都在于潮流趋势以及明星在穿什么。”而这也是很多潮牌突然爆红的原因。

现在很多潮牌没有相对完善的经营体系，想要在市场立足并不容易。特别是明星潮牌，经营需要做加法，将明星名气与品牌商品叠加共同推向市场。“人无千日好，花无百日红”，当明星光环褪去后，如果品牌经营不善将走向低谷直至消失。有行业人士表示：“线上潮牌要对于自己品牌有一个清晰的定位，因为竞争者有很多，符合消费者审美、紧随流行趋势、价格大众化的潮牌可能会有更广阔的生存空间。”

此外，网上潮牌的个性化不能被同化。正如市民小林所说：“当越来越多的人都穿上了潮牌，其本身个性化的品牌含义也在被稀释，当我自以为买了件独一无二的衣服，却在地铁上遭遇了撞衫，此刻心中唯一的念头恐怕就是再也不会穿它了。”

潮牌到底该何去何从？除了商业氛围的构建外，还应推广和宣传潮牌文化，加大消费者对潮牌的认知度，而非仅仅将潮牌作为一个衣橱里的“调剂品”去购买。

网友面面观

@小飞鱼：因为明星款才选购潮牌，就是价格有些小贵，而且对这些品牌一点都不熟悉，自己完全是跟风购买。

@神经小橘子：各大潮牌都在推清凉春夏款，但是都太过于时尚，感觉驾驭不了，迟迟没敢入手，如果潮牌能够有些大众款就好了，在彰显个性的同时又不失低调。

@Rickson：潮牌服装太容易过时了，自己还是会选择大众品牌，稳重又不失风范。

@兔子兔子的大门牙：很多潮牌价格高，但质量不过关。希望潮牌能够在重设计的同时也提升自身品牌质量。