本报记者 武 姣

快乐暑期·商业

随着暑假的到来，郑州各大购物中心纷纷开启暑期专题活动，商家各出奇招将商场打造为益智有趣的“游乐场”，为学生和家长提供一个好去处，于是新一轮客流争夺战硝烟再起。眼下虽已进入传统消费淡季，但以目前形式来看，今年的暑期档郑州商业市场有望持续活跃。

暑期活动欢乐多

暑假怎么过？这不仅是很多学生和家长在意的问题，同时也是商家重点对待的课题。对于双方而言，“好玩”是基本共识。

据悉，从本周末开始，我市各大购物中心暑期档活动将陆续登场。不少商家在动漫文化上做文章，如7月1日起，新田360广场郑州国贸店将开展“探索塞伯坦”钢丝文化嘉年华活动，通过智能机器人表演、科幻音乐会、变形金刚多形式展示等为孩子们提供娱乐互动；熙地港（郑州）购物中心将举行“米菲的神奇世界”主题展。

同时，向青春致敬的毕业季活动也是暑期档热点。在锦艺城购物中心，不仅有学生9.9元观影活动，而且有毕业季主题陈列和毕业寄语互动墙。中原万达广场则将推出“不说再见”音乐会和波普艺术节等活动。

“为丰富学生们的暑假生活，我们专门开设夜场，将密室逃脱融入海洋馆，形成冒险类互动游戏，这种形式也是第一次尝试。”锦艺城海洋馆负责人说，“希望学生们既能得到海洋知识的普及也能锻炼反应能力。”同样提倡在娱乐中提升技能的还有丹尼斯大卫城，其冰上乐园暑假速成班开课，并提供多重优惠。

精彩纷呈的活动陆续上演，可以想见，暑期学生和家长们将在各大购物中心欢动起来。

商家揽客拼人气

记者走访了解到，在我市不少购物中心，暑期档活动贯穿整个夏天，是淡季营销的重点，商家之间竞争非常激烈，特别是同处一个商圈且距离较近的商场，纷纷使出浑身解数为活动增加亮点。

河南省商业经济学会副秘书长任佳认为，暑期历来都是商家必争的时间段，如今郑州购物中心越建越多，消费者更加理性与成熟，导致商家在营销活动上需花费更多心思，是否足够创新和有趣，市场立马能检验出来。

事实上，收获稳定高涨的人气，意味着商家已在一定程度上赢得市场。纵观郑州各大购物中心策划的暑期营销活动，无论是细分内容，还是包装出新颖形式，最终目的都是为了提升商场客流量。

“尽力去热场，但现在不敢保证效果如何。”“如果不出意外，达到预计客流量没问题。”“今年的活动很有意思，相信会非常吸引人。”……提到暑期人气收益，多数商家信心十足，欲打赢这场客流争夺战。

不过，在长达两个月的暑期当中，商家揽客并不轻松，这是一场持久战，同时，尽管学生消费规模逐步扩大，如何提高客流转化的有效率是摆在商家面前的难题。

娱乐安全莫忽视

“暑假里孩子是主角，每年都会带着孩子去旅行，但大部分时间都在郑州，我一般会选择商场，现在商场适合孩子玩的项目越来越多，而且还能纳凉。”市民朱女士告诉记者。

暑期不出城，带孩子走进购物中心是很多家长的选择。另外，80后、90后是不少购物中心的主要客群，他们也逐渐成为新生代父母主力军，无论是自身消费还是家庭消费，都更看中购物之外的体验附加值。于是，庞大的市场需求也为商家暑期活动提供较大动力。

值得提醒的是，针对学生及儿童客群商家需提高重视，尽管不少人有家长陪同，但安全问题不容忽视，商家在策划一档精彩的暑期活动时，理应将安全隐患排除，没有后顾之忧的营销活动才算真正成功。商家有义务和社会责任第一时间保障消费者的安全，这样既有助于维护品牌形象，又能增加顾客的信心。

另外，暑期我市各大购物中心落地营销活动时或将迎来客流高峰期，业内专家建议家长一定要随时看护好孩子以防丢失，当孩子参与攀岩、绳爬等项目时，确保安全保护装置是否到位，同时切莫让孩子独自乘坐直梯或在扶梯处玩耍。