现象：近日，不少城市出现一些以“互联网+实体店”为代表的高额“消费返现”模式，平台承诺，消费者消费后，在平台的消费额度可以全部或部分返回。商家可以在平台上打折促销、会员充值消费可以拿到丰厚返利……这种看似让商家和消费者获得双赢的模式，靠谱吗？

在实体经济不景气的当下，以“互联网+实体店”为代表的消费返现模式俨然成了一些商家寄予厚望的销售利器。其主要特征是通过互联网第三方平台介入商家和消费者的交易过程，许诺在平台的消费额度全部或部分返回，或通过现金消费送等额积分等形式，诱导消费者注册会员消费和商家加盟平台回流货款。

随着电子商务的日益发展，为了促进销售，“消费返现”模式应运而生，消费者对于这种模式并不陌生，商场促销时会打出“消费满200元送200元”等口号，各银行平台的积分也都可以当钱花或者兑换物品，不少网络购物平台更是高举“消费返现”旗帜吸引消费者。适度的“消费返现”确实能实现商家和消费者双赢，但是，面对一些承诺高额返现，甚至“消费全返”的促销手段，消费者可要睁大双眼，仔细辨别。

中央电视台《焦点访谈》栏目前不久播出的《“消费全返”的套路》，就对全返型消费平台利用网络平台，借助电子商务、消费返利、金融互助、爱心公益、高科技生物产品等形式，进行网络传销和非法集资活动揭露和警示过。多地政府部门也早已发布预警，提醒市民“消费返现”模式有风险。

天上不可能掉馅饼，任何诱惑背后都可能存在陷阱。无论是积分返现，还是全额返现，经营者所承诺的高额返现违反基本的经济常识，没有任何一种商业模式可以支撑商家长期提供免费商品，资金运转不可长期维系，一旦资金链条断裂，对于消费者来说，最大的风险是高额购物以及所谓的返利承诺无法完全兑现。对于商家来说，最大的风险是一旦平台垮了，就要承担名誉风险及资金风险，甚至是法律风险。