本报记者 苏立萌

暑期已近尾声，但电影院热度依然不减。近日，记者走访发现，我市多家商场电影院票房居高不下，聚客效应凸显，为商场也带来不少人气。

如今，看电影、逛商场已成人们日常消遣的首选，传统休闲娱乐业态电影院也渐成商场标配。但在影院逐年增加的背景下，告别同质化是各个商场影院长久发展的重中之重。

票房上涨 暑期档赚足人气

有数据显示，截至8月6日，今年我国暑期档票房已达114.48亿元，较去年同期上涨25.05%。我市多家影院暑期档票房也呈现增长趋势，商场影院票房涨势尤为明显。

“目前，我们影院暑期档每日人次基本在3000人~5000人之间，之前淡季日均人次是2000人左右。”星聚汇大卫城店店长常江川告诉记者，票房上涨幅度很大。

在奥斯卡熙地港国际影城，人次票房也持续走高。“每年暑期档都是影院旺季，票房较淡季会增长不少。”该影院营销经理吕志敏说，进入8月份，刚上映的《战狼2》《建军大业》《三生三世十里桃花》等几个话题影片更是刺激票房大涨。

记者走访多家商场发现，暑期影院人数爆棚，新上映影片通常是场场满座。“之前影院的观影人群单一，以80后为主。近几年，随着电影类型丰富、上映影片数量增多，观影人群年龄段也丰富起来，90后、 70后也加入观影队伍。目前，90后已成票房主力。”常江川认为，观影群体丰富是票房快速增长的主因。另外，商场暑期客流量提升，也带动了一部分票房。

互利共赢 影院“热恋”商场

近年来，包含餐饮、影院、百货等多种业态的购物中心风靡各大城市，影院与商场的关系也越来越密不可分，成为商场不可或缺的标配业态。

“商场与影院是互惠互利关系，电影院给商场带来的不仅有客流，还有一站式的消费体验。特别是聚客能力强的好影院，给商场带来的价值是不可估量的，这是单体影院不具备的优势。当然，品牌丰富的优质商场的集客效应也为影院票房提供了多元化的保障。”常江川分析。

对此观点，吕志敏也表示认同：“奥斯卡熙地港国际影城和熙地港其实也保持着相辅相成的关系。况且，现在影院已经不同于传统影城的单一文化体验，新型影城更向集合时尚、人文、流行于一体的趋势发展，是一种快时尚体验，贴合消费需求。”

如今，我市多家商场与影院强强联手，大卫城、熙地港、锦艺城、万达广场等都配备有影院。“现在，我市影院已有70多家，但市场还尚未饱和。在全国的电影市场里，郑州观影人次在全国排前十名，但是荧幕数才进入前20名，需大于供。”有行业人士透露，不过，随着一些新商场的即将开业，截至明年年底，我市还将有20家左右的影院开业。明年将进入影院爆发期，持续驱动商场消费。

脱离同质 影院升级进行时

无疑，影院作为主力业态，在购物中心的作用将越来越大，而大家对影院的要求也在提高。“在购物中心飞速发展，竞争日益激烈的时代，影院也需要不断革新。”河南商业经济学会相关专家认为，郑州电影院的差异化并不明显，在服务方面还有很大的提升空间。

据了解，影院增加正刺激我市多家电影院加速转型升级、个性发展，纷纷从硬件、软件两个方面展开变革。“影院增加，银幕数不断上升，其实是个好现象。这使得更多好电影有了展示空间，也能让更多观众走进影城。”一家购物中心的奥斯卡影城负责人表示，为了提升观众的体验度，店内开设了4D激光放映厅、杜比全景声巨幕厅、私人定制VIP厅等，为顾客打造更加舒适愉悦的视听盛宴。

“除了增加各种特效厅外，我们还为消费者提供一流的放映质量、温馨舒适的环境和良好的服务。”吕志敏告诉记者，该影城3月中旬开业至今，一直在做会员9元观影回馈活动，为影迷谋福利。

星聚汇大卫城店也经常推出会员活动。此外，为提升消费者观影体验，不仅在装潢方面潮流化，还设置270度屏幕的SCREEN X厅、IMAX厅等多种特效厅。“明年我们还将在郑州开业三家店，届时，五感体验的4DX厅也将与大家见面。”常江川透露。