新闻：日前，第一财经商业数据中心联合口碑发布了《2018生活消费趋势报告》，基于口碑、阿里、淘票票、饿了么等数据，全方位揭示了国民生活消费的最新趋势。走一个人的路，听一个人的歌，过一个人的生活，这种看似孤独的状态正被新生代的消费者过出了新滋味，而生活的便利也正推动着“懒”消费增长。

随着主流消费群体的年轻化以及消费观念的变迁，人们的生活消费逐渐呈现出更为独立、多元和品质的特点。数据显示，线上迷你洗衣机的销售额增速从2016年的44％提升到2017年的72％；独自旅行的比例也从2014年到2016年有了成倍的增长；单人外卖的订单数量也较去年增长了26%，就连去电影院这件通常两人成行的娱乐活动，单人化趋势也日益明显，一人食、一人租、一人旅行现象越来越稀松平常。这种“单人自我乐活模式”开启了全新的生活消费方式，能够满足其精神需求，提升生活幸福感。

究其原因，90后新生代的消费者逐渐成长为主流的消费群体，他们成长在互联网环境下，随着他们自身消费能力的不断提升，成为社会新零售的中坚力量。而他们更追求个性化的体验，对个性化和多元化的消费有着更高的需求，越来越多的90后在享受独处的时光。

在新消费方式下，人们工作压力的增大和生活节奏的加快，挤压了原本属于吃喝玩乐的时间，便利又快捷的消费方式因此就有了更大的市场。物流配送及线上线下融合的商业模式日臻完善，“衣来伸手、饭来张口”的满足阈值一再提升，生活的便利正在推动着消费方式的变革，独立乐活主义也造就了一批为一人服务的产业。

从应付生活、经营生活到享受生活的消费升级，依托云计算精确匹配消费者需求，虚拟现实技术优化消费者体验等方式，都在优化着“新零售”的商业模式。独立乐活，是时代的一道风景线，各自前行的身影演绎着不同的精彩人生，也提升了其对生活方式孜孜不倦的追求。可以预见的是，在新零售环境下，不管什么样的生活方式，未来消费者都能享受到更多电商平台提供的个性化、专业化服务，还有机会通过零售渠道采购到更多大牌企业的产品，消费体验也将更加完善。