儿童节的到来，使我市各大商场“儿童经济”持续升温，各种新鲜好玩的节日活动层出不穷，商场已然变身趣味十足、寓教于乐的“游乐园”，吸引不少家庭的参与。

近日，记者走访发现，随着我国“二孩”政策放开，不少商场看重儿童业态的聚客能力，大刀阔斧地扩大儿童业态项目和亲子活动占比，刺激家庭式消费。其中，在美景·万科广场、睿达广场·木兰里等新兴商场中，儿童业态也已成标配。专家分析，目前，儿童业态趋势向好，儿童消费的火热有望带动家庭式消费持续升温，预计今年六一期间，商场将出现销售高峰。

六一促销童趣十足

近期，走进郑州多家商场，儿童节氛围浓厚，仿佛置身一个童话乐园，儿童汇演、亲子活动、水上乐园等各种营销活动夺人眼球。在丹尼斯大卫城，冰上乐园、儿童玩乐区人头攒动，孩子们在家长的陪同下玩得不亦乐乎。

“天气炎热，带孩子逛商场是不二之选。商场不仅环境好，还有餐饮和各种游乐项目，孩子吃喝玩乐都能解决了。再加上六一期间商场还有各种各样的儿童活动，孩子也能玩得尽兴。”一位80后妈妈说。

记者了解到，今年六一，郑州杉杉奥特莱斯在保持促销姿态的同时，还将于6月1日~3日举行 “童星音乐节”“童声咏经典”专场演出以及动漫展演、小小世界杯、汉服文化展、平衡车大赛等多项主题活动；二七万达广场的儿童文艺汇演、宝贝王亲子跑、英雄联盟争霸赛等活动也将举行，给孩子一个精彩的童趣六一。

锦艺城购物中心企划经理赵怀志说，儿童主题活动越来越注重体验感，考虑到目前家长对孩子的健康、教育非常看重，锦艺城今年的活动侧重于寓教于乐。“除了儿童汇演、儿童艺术展，我们六一期间还将与音乐培训机构联合举办少儿演出，增强家长与孩子的参与感，同时，各种游乐设施也准备到位，家长可以带孩子尽情玩乐。预计，今年六一销量会增长20%。”

对于商场而言，儿童业态已不是简单的消费补充，而是吸引家庭式消费的利器。六一节日营销前来助阵，无疑又给商家提供了一个“吸金”好时机。正如行业人士分析，儿童节活动对商场客流是一个很大的支撑，“儿童活动+家庭亲子消费”这样的搭配将成当下促进我市商场销售的一个流行趋势。

商家掘金儿童业态

随着“二胎”时代的到来，儿童消费市场加速增长，中国儿童消费市场规模已达到万亿级，这也意味着儿童消费需求正在快速扩张。郑州丹尼斯大卫城负责人在采访中提到，面对庞大的儿童经济，商场开始侧重儿童业态，其已成购物中心必不可少的项目。

儿童早教、儿童乐园、童装、婴幼儿超市……无论是丹尼斯、锦艺城等老牌商场，还是美景·万科广场、睿达广场·木兰里等新兴商家，儿童业态的比重都格外显著。“之前，商场只有单一的儿童零售，现在，儿童业态项目更立体、多样，儿童智力、美术、音乐、培训、游乐、健康等各种多元化项目开始出现。”赵怀志说，丰富的儿童业态有着更强大的聚客能力，一定程度上带动了餐饮、百货类消费，因此，商场也乐于引进儿童业态。

记者从郑州国贸360广场获悉，目前郑州儿童业态并不是单一的零售维度，还有体验类、活动类和服务类的多元化延伸。比如早教、游乐场资源，并以 IP展、快闪店的形式引入亲子互动体验类的内容。

儿童业态的消费者虽然是儿童，但买单结账的却是家长。有业内人士表示，“儿童业态‘一拖二’‘一拖N’的带客能力，为商场带来大量人流，提高消费者黏性，是实体商场的重要支点。可以预见，发展儿童业态将成商城未来一段时间内的趋势。

创意体验尤为关键

“商场里引入的儿童教育、文化、技能型项目让孩子能够现场参与，给孩子一个自我展现的舞台，我还是很愿意带孩子来玩的。”一位家长告诉记者。

儿童业态遍地开花，不少家长表示欢迎， 认为孩子有了更多玩乐的空间，同时，一些亲子活动也增强了家长和孩子的互动。不过，一些问题也接踵而来。

“造型风格一致的玩具、千篇一律的培训课程、流程相似的儿童活动。很容易让孩子和家长失去兴趣，因此，商场在活动设置方面应该时常创新，保持新鲜感。” 赵怀志告诉记者，这就需要商场分析并把握目标客群的视野、喜好和消费理念，以此来提升活动的新鲜感。比如，锦艺城在设置儿童和家庭亲子活动时，会融入更多潮流和年轻元素，吸引目标客群——年轻家庭。其中，今年六一活动就特意穿插了世界杯和餐饮活动，在满足儿童消费的基础上，去满足年轻父母的需求。

而在郑州杉杉奥特莱斯，儿童业态的创新也从未止步。该购物中心推出了许多针对家庭客群的市场活动，并尝试为家庭客群进行一些量身定制。

“其实，儿童业态本身就在不断创新。除了传统的早教、英语、游乐馆，现在不少商场还引入创意美术和运动馆等，让商场的儿童业态显得更加时尚。”行业人士透露，未来，商家应在增强体验度和趣味度的同时，加入更多教学、训练、户外拓展等创意元素，增加亲子互动和寓教于乐的内容，让儿童业态拥有更持久的吸引力。