本报记者 苏立萌

如今，2018年世界杯激战正酣，这场四年一届的足球盛会不仅点燃了球迷的热情，还在金融领域掀起了世界杯主题营销狂欢。近期，多家银行借机“蹭热度、赚流量”，各种世界杯主题信用卡相继上市，同时，一些与世界杯相关的趣味猜球、积分抽奖等精彩活动也纷纷上线，玩转 “金融＋体育”的跨界模式，使球迷金融持续升温。

借势赛事 推出主题信用卡

看球的同时，还能享受刷卡和赢取礼品的专属礼遇？随着信用卡用户活跃度的逐渐提升，今年世界杯，不少银行围绕世界杯主题推出时尚个性的信用卡，来 “讨好”球迷和年轻客户群体，增加与世界杯的契合度。

作为当前银行竞争的一大战场，信用卡业务已成银行发力重点。今年世界杯期间，一些银行在信用卡权益设置方面更是不遗余力。其中，6月初，中国银行推出了世界杯主题限量版信用卡，该卡仅在世界杯期间限量发行，极具珍藏价值，并提供境外消费双倍积分、俄罗斯当地酒店餐饮优惠等多重专属权益；华夏银行推出世界杯VISA华夏精英足球白金信用卡、华夏熊猫足球白金卡、华夏熊猫足球金卡等纪念卡，并开展了一系列的主题活动，持卡人还有机会获赠 FIFA世界杯足球；兴业银行发行的兴业银行VISA FIFA 2018世界杯主题白金信用卡，提供的服务还包括俄罗斯当地指定酒店、指定商场的折扣优享和满额送礼等。此外，建设银行、光大银行、中信银行等也适时发行了世界杯主题信用卡，抢滩绿茵狂欢。

“与普通信用卡相比，这类主题性质的卡片卡面设计有针对性且时尚化，客户的用卡权益也相对更加多样化。对年轻客群尤其是粉丝情结重的客户群体有较大吸引力。”华夏银行郑州分行信用卡中心总经理常罡告诉记者，世界杯主题信用卡无论是设计层面还是权益层面，都充分考虑到了客户的需求，目前，已有大量年轻客户前来办理。

面对多样的世界杯主题信用卡，理财专家建议消费者详细了解信用卡权益，结合自身需求，选择最实用的。

助兴球迷

金融活动纷至

“这几天已经参加了多家银行的世界杯竞猜活动，希望自己能够猜中今年世界杯的晋级队和冠军队，赢得一份大奖。”世界杯开幕以来，每天都关注赛事的大学生小关告诉记者，身边朋友也都有参与银行的世界杯竞猜活动，也算是看球时的一种娱乐。

记者采访了解，今年，浦发银行、兴业银行、中信银行等不少银行围绕世界杯推出一些体育跨界互动娱乐活动，比如竞猜抽奖、竞猜赢积分、猜赛况赢奖品等，同时，比赛期间刷卡购物、消费还有各种优惠活动为球迷助兴。比如浦发银行郑州分行信用卡中心结合视频客户端、美食商家等推出观看世界杯高清直播、世界杯观赛美食等精彩活动，让客户过足瘾。

“现在，兴业银行世界杯足球冠军全民竞猜活动正在火热进行，世界杯开赛至决赛前，兴业银行信用卡可用积分达到1000的持卡人均可以参与，参与竞猜的持卡人将有机会获得无人机。”兴业银行郑州分行工作人员介绍，通过时下热点展开趣味互动活动，有助于提升客户体验，增强信用卡客户粘性。

世界杯球迷众多，潜在的金融空间很大，银行营销搭车世界杯，对于客户而言，可以获取更多优惠和服务权益，反映良好。不过，在行业人士看来，赢得客户的口碑才是长久之计。银行要达到营销预期效果，取得良好“收成”，除了迎合市场，还应练好内功，为客户打造更贴切的理财产品、服务和优质活动。

“金融+体育”

跨界营销升温

“银行体育营销活动越来越丰富了，而且更加潮流时尚，这次的世界杯主题信用卡刚推出，就赶紧办了一张，卡片设计很个性！”资深球迷金先生告诉记者。

世界杯作为四年一度的全球性体育赛事，具有很强的吸金实力，正因如此，各大银行借力使力，掘金球迷金融。采访中，有专家表示，近年来，随着人们运动意识增强，以及各种体育赛事的火热，银行也意识到体育营销的影响力和潜力，开始看好体育营销，扎堆探索“金融+体育”的营销模式，纷纷通过跨界体育的金融产品提高与年轻客户的重合度，从而拉近用户距离。

常罡也表示，借势世界杯等大型体育赛事营销，一方面会提高品牌知名度与客户体验度，同时，也能吸引大量年轻客户、优质客户主动申请办理信用卡，营造良好的金融环境，也契合当下世界杯主题气氛，宣扬体育精神。

据悉，如今，中信银行、广发银行、兴业银行等多家银行在体育营销领域投入颇多，比如马拉松、冬奥会、世界杯以及一些地域性小型体育赛事等。兴业银行郑州分行相关负责人认为：“借力体育营销不仅可以创新金融体验，还能增加银行客户端、微信公众号等活动平台的客户量。”

专家分析，今年跟风世界杯的金融商家有所增加，金融行业对体育营销的热情正在升温，有助于促进金融产品与体育运动的深度合作，推动体育与金融的跨界融合，使金融产品、活动更加多样化、个性化，同时，也能加速体育运动的发展。