本报记者 陈 茜

新闻：“双11”即将到来，这是各大电商的盛会，也是消费者盛大的网购狂欢节。在“双11”到来之前，各大电商早已展开各种营销攻略，备足货物：天猫“双11”主会场超级红包大派送、京东全球好物节满减送券折扣不停、苏宁全民嘉年华线上线下同步推出……眼花缭乱的活动给消费者带来丰富的购物体验，也展现出新时代下消费的魅力。

随着近年商家造节愈演愈烈，越来越多的消费者加入庞大的网购消费群体，虽然“双11”购物节可以释放社会消费活力，提高购买力，但一些平台电商的失信行为如虚假宣传、以次充好、先涨后降也引起消费者的强烈不满。消费者在“剁手”的同时，要考虑自身的能力，切勿盲目从众失去理性。

现如今，各大电商的促销方式非常多，让人眼花缭乱，其优惠的算法复杂，让消费者也挺头疼。其实，消费者最关心的是，算来算去有没有得到真正的实惠？想购买的商品能不能抢到手？对于商家而言，所做的促销活动要真能让消费者得到实惠，这样电商节才能更加持久。而据去年的数据统计，2017年“双11”全网销售客单价自2015年以来首次上涨，表明线上消费已由早期的价格驱动转向品质、品牌驱动，伴随着收入水平提升和消费持续升级，“双11”已不再是廉价的代名词，消费者对于品质的追求日益凸显。电商平台提供的商品不只是价廉，更要质优，才能吸引消费者。

而消费者如何理性消费，少中“套路”？在看到众多促销活动时，要了解其使用条件，关注商家活动规则、返利内容；提前规划，列好清单，做好资金预算；活动前期收藏商品，后期比对价格；查看评价，避免刷单。无论商家如何造势，活动多么诱人，消费者都要理性判断自己的消费需求，以防被低价迷了眼，以免被花样繁多的优惠冲昏了头脑而过度消费。