王春萌

随着疫情防控政策优化调整，乡村旅游成为春节假期的出行热点。浓浓的乡土味中饱含年味、家味，让越来越多的人愿意在假期离开城市、返乡归田，或是感受热闹的集会、画年画、贴春联，或是感受青山绿水、鸟鸣啾啾，原生态乡村游备受青睐。

据悉，近年来国家培育了一批乡村旅游目的地，6000多个省级、千余个国家级乡村旅游重点村镇和世界“最佳旅游乡村”组合在一起，形成乡村旅游发展格局，基础设施不断完善，服务质量不断提升，成为人民美好生活的新供给和全面推进乡村振兴的新力量。不过，在春节期间乡村游持续走热、亮点频现的同时，仍暴露出不少问题。比如，有些地区乡村旅游开发缺乏整体性、生动性，人工雕琢痕迹明显，乡村特有风格流失；有些地区产品单一，缺少伴生、衍生产品；还有些地区照搬照抄、毫无新意，景区信誉度下降，游客流失率上升。

应认识到，随着人们更加注重健康生活方式、更为迫切地亲近自然，乡村旅游消费迎来新的发展机遇期。各涉农景区、乡村旅游特色村应针对不同节假日，从产品、营销等方面做好计划安排，尤其要增强旅游综合产业化意识，合理布局不同景区的文娱设施，以当地民族、民俗文化等原汁原味的乡土气息为依托，围绕新春游、民俗游、亲子游、休闲游等，培育新业态，开发新产品，满足游客个性化、品质化需求。还要进一步优化提升乡村人居环境，完善民宿、农家乐、采摘园、游乐园等文旅经营主体的功能设施，不断提升服务品质。

千篇一律的乡村旅游很难给人留下深刻印象，如果只是“爬爬山、赏赏花、吃吃饭”，长此以往容易失去生命力，无法满足游客日益增长的多样化、差异化需求。应通过积极探索和建立智慧乡村管理机制，提高乡村旅游组织化程度，打造系列品牌，实现“一村一景”，把乡土优势转化为经济优势、发展优势。比如，眼下周边游、短线游是最先复苏的市场，可针对目标客户群定向营销策划，或增加民俗迎春、灯会庙会等活动，提高旅游的趣味性和互动性，或开发夜色旅游项目，在休闲放松中传递节庆喜悦，或增加剪纸、灯彩、年画等与年节相关的传统工艺品供给，营造浓厚的节日氛围。有条件的地区要加强宣传，全面展现新年气息，让游客在“云端”感受年味乡村味，唤起游客童年记忆，营造放心、舒心、开心的旅游环境，让游客来了不想走，走了还想来。