本报记者 张倩 实习生 韩鲁豫

巴黎奥运会各项比赛激战正酣，成为这个暑假最火的“流量密码”。“奥运经济”不断升温，巴黎奥运吉祥物“弗里热”凭借灵动可爱的形象“圈粉”无数，其周边商品在线下线上也卖得十分火爆。此外，奥运也为户外运动、服饰、餐饮等多个行业迎来了经营热潮，奥运元素成趋势，多行业多品类成为消费者关注热点。

奥运周边商品热销

随着2024年巴黎奥运会的火热开展，人们在为奥运健儿们欢呼喝彩的同时，精美多样的奥运文创同样吸引了广大市民朋友的关注。“销售非常火爆！清晨四五点就有顾客在门外排队了。”中国金币郑州经三路授权店工作人员刘女士告诉记者，自7月23日开始，2024年巴黎奥运会吉祥物“弗里热”来郑州后，每天清晨天不亮店门口就排起了长队，很多顾客就为了奥运吉祥物和纪念品而来。

采访中，记者了解到，中国金币郑州经三路授权店售卖的奥运文创丰富多样，涵盖徽章、挂件、冰箱贴、纪念币、明信片、吉祥物“弗里热”的创意盲盒与毛绒公仔等多个品类。其中，冰箱贴、钥匙扣、创意盲盒等兼具美观与实用性的文创产品格外受消费者青睐，部分主题品类甚至一度出现了“一键清空货架”的盛况。

“每日排长队购买奥运文创的不仅有郑州市民，还有外地游客。”店员刘女士说，店内会及时高效地完成货物的调运，尽最大努力满足消费者的需求。

巴黎奥运会特许商品除了在实体店备受追捧外，在线上平台也十分畅销。在网购平台的“奥林匹克官方旗舰店”内，多款吉祥物“弗里热”玩偶的销量在6000+，奥运运动系列纪念币等也成了热销款。

新消费热点相继涌现

除了奥运吉祥物、纪念品、运动员同款等商品销量环比大幅增长外，户外运动产品也开始火爆，新兴及小众运动装备需求激增。同时，服饰时尚领域，运动休闲风格持续引领潮流，奥运元素的融入更添时尚魅力。此外，在食品、快消品领域，健康零食与能量补给品因夏日运动与休闲需求而热销。

随着巴黎奥运会到来，众多品牌积极投身体育营销浪潮，旨在通过体育精神为品牌注入新活力与独特魅力。

“中国夺金、秒送免单。”记者在京东平台上发现，该平台推出每夺1金，送2024份免单，同时还推出奥运观赛·吃喝指南，从花生瓜子、卤味、啤酒、水饮、咖啡到居家健身器材、游泳用品、观赛设备、护眼养眼品等，纷纷推出大额满减券。

淘宝也推出了大促活动，将奥运精神和购物文化融合，让大家拥有一场别具一格的购物体验。以“淘宝运动会”为舞台，将体育竞技的激情延伸至线上购物体验。该运动会九大赛事的设置，不仅降低了参与门槛，更激发了全民参与的热情，感受到体育带来的乐趣与挑战。

“为奥运喝彩、为中国助威。”在抖音电商各大直播间里，运动服饰、体育用品、美妆、数码家电、食品酒水等众多品类订单量也有显著增加。

除了线上购物，记者发现，餐饮外卖依然是大型体育赛事期间最为旺盛的消费板块之一。“观赛，美食不打烊。”美团、饿了吗、大众点评等平台，纷纷携手众多餐饮品牌共同推出主题活动，提供低至3折的夜宵、下午茶、家庭套餐等多种餐品服务，陪伴消费者度过观赛时光。

“电影院里看奥运。”记者通过猫眼、淘票票平台看到，首页都上线了“看奥运预约放映”活动。可预约比赛从7月29日至8月11日有10余场，涉及乒乓球、排球、足球等热门项目。以7月30日乒乓球混双铜牌赛+决赛为例，平台显示郑州有5家电影院可预约观看，票价35元起。

“赛事+”带来更多可能

奥运会不仅仅是各国体育健儿的舞台，也是众多企业的商机所在，与此同时“奥运热”还带火了“法国游”，不少游客都在借奥运会之机规划自己的“浪漫之旅”。

携程数据统计显示，中国旅客在奥运期间赴巴黎的订单同比增长105%，机票订单量较去年同期增长1倍，巴黎酒店订单量同比增长122%。巴黎奥运会期间，选择法国自由行的旅客更是较去年同期翻了5倍。

除了出国游，“赛事+”也让大众参与体育运动的热情持续攀升，越来越多的人开始爱上体育、热衷体育。

体育承载着国家强盛、民族振兴的梦想。在郑州大卫城、万象城，翩翩起舞的滑冰者成了商场里一道独特靓丽风景；各大游泳馆、篮球馆、羽毛球馆等运动场馆里，参加体育锻炼的大人孩童比比皆是。

“赛事+”带来更多可能。今年5月份，我省多部门联合印发《2024年河南省体育赛事进景区、进街区、进商圈活动实施方案》，鼓励大型购物中心、商业综合体、步行街等商圈企业在赛事活动窗口期，举办三人制篮球、街舞、类冰雪等小型赛事与消费节、美食节、网购节相互联动，打造线上线下、形式多样的促消活动。