夕阳无限好，人间重晚晴。今日重阳，岁岁安康。当“银发经济”的风口加速打开，老年养生保健、“夕阳红”旅游、适老化用品等多个细分赛道消费市场风起云涌，共同绘就“银发经济”的美好蓝图。

老有所食：养生饮食成消费新风尚

对于银发群体来说，养生饮食是滋补的一大来源。如今，中药茶饮、养生零食等健康、休闲类饮食备受老年消费群体的青睐。

针对老年人的不同健康需求，许多个性化的茶饮应运而生。在电商平台上，中药茶包因健康功效受到欢迎，苦瓜牛蒡茶、三通茶等适合老年人饮用的茶包热销，商品评价中不乏有为老年父母购买茶饮的网友发表评价。

“我们老年人也想赶时髦喝奶茶，现在市面上有很多适合我们饮用的茶饮，既养生又能喝个新鲜。”以茶为名、以药为用，中药养生茶饮以其独特的药食同源属性和健康功效，悄然成为银发族养生的新宠。漫步郑州大街小巷，各式奶茶店随处可见，“中药奶茶店”也在近年来逐渐兴起，其推出的新中式养生茶饮更是俘获了老年消费群体，如仲景生活推出的红玉银耳露、山药燕麦奶昔等本草茶饮，茶半城的荷叶山楂饮、橘皮雪梨饮、爽口酸梅饮等以药材熬制的养生茶饮成为老年人喜爱的“第一杯奶茶”。

多数老年人将味道与口感作为选择零食的第一标准，当美味的零食同时具备某种“养生”功能，更能赢得老年人的青睐。68岁的市民唐红告诉记者，老年群体也有“口腹之欲”，喜欢吃香甜可口的小零食，但为了健康考虑，她会选择“养胃沙琪玛”“养肾黑五谷”“无蔗糖面包”等低蔗糖、无添加的健康食品，既能吃得开心，也能吃得放心。“我经常为父母买一些低糖、低盐的零食，尤其是他们喜欢的果干和无糖饼干。”市民张女士表示，低糖健康的零食不仅满足了父母对美味的追求，同时也符合对健康饮食的期待。

此外，药食同源中药资源作为我国中医药和饮食康养的重要组成部分，是独具特色的健康资源，也是银发群体的一大消费市场。记者了解到，推出养生膳食的中医馆成为老年人就餐的一大去处，山药、猴头菇、桑葚等一大批药食两用的食物从中药铺子走出，摇身变成饼干、果脯等“药食同源”零食，满足了老年群体对休闲零食的需求。

老有所乐：拉动“金九银十”市场消费

“最美不过夕阳红，温馨又从容。”金秋时节，刚刚退休的市民贺女士与几位老同学一起北上南下，先是用一周时间到黑龙江、吉林感受了东北地区金秋美景，又坐高铁到江苏、浙江，领略江南秀美风光。“我从大学毕业开始上班，一直工作了30多年，现在退休了，终于可以闲下来好好畅游祖国大好河山了。”贺女士告诉记者，她和今年一起退休的几位同学早就约好了选择集体出游，打开全新的“夕阳红”生活模式。

随着十一假期结束，不少老年人也纷纷开启错峰出游模式。昨日，携程发布的相关数据显示，十一假期过后恰逢重阳节，该平台“银发人群”旅行订单预订量较2023年同比增长近两成。美团、飞猪等多家平台数据显示，今年以来，银发人群在线消费快速增长，人均消费金额升高。

据业内人士介绍，近年来，随着《关于促进服务消费高质量发展的意见》等促进银发经济发展的政策相继出台，加上智能手机的普及，带动智慧出行、智慧商城服务水平不断升级，进而推动“银发经济”发展迅猛。携程数据显示，今年前9个月，50岁及以上银发人群旅游订单同比增长26%，高于其他年龄段人群，其中，61岁至65岁是增速最高的银发群体，同比增速达58%。值得注意的是，不少银发人群选择购买机票出行，偏好住宿高星级酒店，更注重旅途的舒适性和高品质服务。携程集团敏捷项目部总经理、携程老友会项目负责人王欣欣分析说：“更愿意乘坐飞机出行、更愿意住高星级酒店，‘有钱有闲’是银发人群的显著特征。”

记者在采访中了解到，相比国庆假期，多家在线出行服务平台节后酒店、机票、餐饮价格均有不同程度回调，租车等出行服务价格也有平均三成以上的降幅。业内人士表示，每年十一假期过后，都是老年人休闲出游高峰期，有力拉动了“金九银十”市场消费。

老有所享：智能用品市场发展蓬勃

“小度小度，今天会下雨吗”“播放广场舞”……刚刚过去的国庆假期期间，00后的杨同学为自己的姥姥买了一件礼物——智能语音音响。他说姥姥一个人住，眼神儿也不太好，总担心她磕到碰到。由于智能语音音响功能丰富，不出几天，姥姥就与音响成了“好朋友”。

科技的进步为老年人用品提供了新的发展方向。工业和信息化部近日公布《2024年老年用品产品推广目录》，细细梳理可以看到，从家庭陪护机器人、智能适老型电热水器，到适老化智能马桶盖、多功能沙发，其内容涵盖日用辅助产品、养老照护产品、康复训练及健康促进辅具等多个方面。

一个感应小夜灯、一款无线呼叫器，这些智能的小物品，让老人们从“养老”到“享老”的距离变得更近了。步入老年，人的身体机能逐渐下降，摔倒、坠床等意外时有发生。尤其对于独居老年人来说，一次简单的跌倒，都可能带来无法预料的后果。因此，智能产品成了老年人的“好朋友”、家庭的好帮手。

老吾老，以及人之老。

何为“银发经济”？据专业人士介绍，“银发经济”是指向老年人提供产品或服务，以及为老龄阶段做准备等系列经济活动的总和，包含日常生活中的实际产品消费和休闲娱乐等服务型消费。

放眼未来，伴随老年人对美好生活需要的日益增长，“银发经济”迎来广阔的市场发展空间，不少企业正瞄准老龄化赛道机遇，搏击新商海。

老年人用品这个市场有多大？据统计，2023年，我国老年用品市场规模达到5万亿元。2023年，京东专属适老类目店铺数量同比增长超130%，家电家居适老相关商品数量同比增长超50%。此外，2024年上半年，京东线上适老产品用户搜索量同比增长翻倍，适老化改造需求不断增长。

“智慧是手段，养老是目的，两者缺一不可。”不少专家认为，在智慧养老服务发展过程中，要注意避免重技术轻需求、重产品轻服务、重概念轻场景，应以老年人为本，做到让老年人生活更便利。

发展 “银发经济”既是民生实事的“新要求”，也是经济发展的“新赛道”。

“虽然银发一族的需求蕴含着巨大的经济机会，但是从供给侧的角度，还是存在很多课题，需要企业不断创造、对应和满足这个群体的需求。”昨日，河南省商业经济学会副秘书长、郑州工程技术学院副教授胡钰分析说，当前，“银发经济”市场存在产品和服务供给质量不高的现象。市场上普遍认为，老年人倾向于购买廉价的商品和服务，供给端缺少对质量的关注，缺少针对“银发经济”发展的标准体系。市场中的部分产品良莠不齐，老年人合法权益得不到有效保障。她建议相关企业要重视老年人的需求，让老年群体有更多的高品质服务和优质产品可以选择，促进市场可持续发展。 本报记者 成燕 孙婷婷 安欣欣