明星代言的化妆品、服装、家具、药物等物品已和我们的生活密不可分，甚至提到一个明星就能想到他（她）代言的产品，而提到这个产品，也立即会使人想到它的代言人。

　　令人意外的是，明星代言的风气也蔓延到了书刊行业——北京出版社日前推出了西方“经典通读系列”丛书，并列出徐静蕾、于丹、易中天、杨澜、金庸、海岩、濮存昕、韩寒等明星人物，让网友通过投票评选“谁是最有文化魅力的明星，即谁最适合代言‘经典通读’”。

　　“作为精神产物的图书能否被代言”、“‘经典通读’需不需要‘于丹式’解读”等话题，引起了不少专家、读者的热烈讨论。

　　经典需要解读吗

　　据北京出版社出版集团媒体经理蒋威介绍，《西方经典通读》丛书精选了马克思、亚里士多德、黑格尔、达尔文、爱因斯坦等一批影响世界的西方思想巨人的学术经典著作，“社会在发展，时代在变迁，对于历史上诞生的经典巨著在今天需要今天的解读。不同时代，对于人们来说有不同的取舍意义。”蒋威说，对那些先进思想的表述，不可能在当时历史背景下就达到通俗易懂、传播普及的水平，只有通过现代人自身的理解，才能将经典内在的意蕴更好地诠释出来，“先进的思想只有与各个时代的特色相结合，才能得以传承，才能拥有生生不息的生命力。”

　　网友“秀色可餐”也认为，名著经典在人们心中一直是一个符号，但很多人并不能真正了解它，主要是因为它的专业性和精髓性，不是普通读者能够一窥便知的。“读名著是我们获取知识的一条非常好的捷径，但如果连读懂名著都是个问题，名著只能束之高阁，远远地供人瞻仰，更不用说当知识让人们吸收了。对于西方名著，在文化背景和语言习惯、思维习惯上都与我们不同，读懂它更是困难。所以，解读西方经典，需要于丹式的人物。”

　　但中国人民大学国学院副院长、博士生导师袁济喜则提出，《西方经典通读》的优点是将经典通俗化了，但通俗化不等于庸俗化，在通俗化解读西方经典的同时，应坚持导向、品位，不能为增加收视率或点击率，添油加醋，伤害经典。

　　莫让图书娱乐化

　　“名人代言书籍现象的出现，表明我国出版行业品牌意识的增强和营销手段的多样化。”郑州市新闻出版局发行处处长李正品认为，作为企业而言，请名人代言可以迅速提高品牌知名度，提升品牌形象，赢得顾客信赖，从而取得良好经济效益，堪称一条捷径，“但作品的质量还需要经过读者和市场的检验，优秀出版物的畅销最终靠的不是名人推荐，而是自身的内容。”

　　河南文艺出版社负责宣传策划的杨秋意也认为，书籍是一种商品，目前传统出版社还只是邀请文学圈内评论家、名家推荐作品，但只要读者认可，请明星代言书籍的形式也未尝不可，但不能过分炒作。

　　就在北京出版集团忙着寻找代言人的同时，媒体也曝出一本名叫《月亮的孩子》的小说在由国内当红女主播柳岩担任书模后，又再次请到国内网络红人、第一幼齿女模啊嘉啊嘉为其担当书模的新闻。图书如同时装、化妆品，请起了明星代言人，做起了“广告”，书模、宣传片、代言人等娱乐元素明目张胆地“袭击”到出版业，是坚决“抵制”，还是被他们牵着鼻子走，值得深思。

　　也要“提醒”那些想借助明星迅速见到效益的商人们，某些明星做的虚假广告已经引起了消费者的普遍反感，如果不想让人类的精神食粮受到“污染”，切莫让图书成为娱乐的“俘虏”。